Under Fyre: Former Chief Storyteller at Box Dissects the Fyre Pitch Deck
بصفته الرئيس السابق لقصص العلامة التجارية في Box، يُعتبر دوغ لانديس خبيرًا في صياغة الشرائح التي تروي قصص مثيرة. جلسنا مع دوغ للحديث عن شريحة العرض الشهيرة لمهرجان فاير؛ ما يتطلبه الأمر لسرد قصة رائعة؛ وأين ذهبت شريحة فاير.
جلسنا مع دوغ للحديث عن ما يتطلبه الأمر لسرد قصة رائعة؛ ما الذي أصابته شريحة فاير؛ وأين أخفقت. يمكنك النقر على تعليقات دوغ في كل شريحة أدناه، أو تنزيلها هنا، أو تابع القراءة للحصول على نظرة عامة.
أساسيات السرد
إذا فكرت في القصص العظيمة، فإن جميع القصص العظيمة ترسم صورة وتأخذ الجمهور في رحلة. عند صياغة قصة رائعة، الخطوة الأولى هي إنشاء هيكل يساعد الجمهور على فهم direction. يمكن لأي شخص أن يروي قصة، لكن لا شيء أسوأ من الاستماع إلى شخص يتحدث دون توقف بينما تتساءل، "إلى أين تذهب بهذا؟"
يجب عليك إعطاء الناس هيكلًا واضحًا لأنه خلاف ذلك سيتعذر عليهم متابعة سياقك. تعليمات شائعة حول السرد تنصح باستخدام ثلاث خطوات: قل للجمهور ما ستخبرهم به، ثم أخبرهم به، ثم أخبرهم بما أخبرتهم به. هذا يعني إعداد المشهد من خلال تقديم سرد، ثم سرد السرد الحقيقي، ثم تلخيصه. بدون هيكل، لن يكون هناك تدفق. بدون تدفق، يكون الجميع ضائعين ومربكين، وهو بالضبط ما يقول دوغ إنه شعر به بعد أول بضع شرائح من شريحة فاير.
قصة بدون هيكل واضح تنتهي بمجموعة من الحقائق. كما نعلم في عالم السرد، تتلاشى الحقائق وينساها الناس جميعًا. إنها القصص التي تبقى.
والقصص التي تبقى تستخدم التباين والأمثلة المنضبطة لرسم صورة مثيرة للاهتمام. تتناقض القصص الرائعة بين ما كان وما هو أو ما يمكن أن يكون، وغالبًا باستخدام كلمة تخيل. أحد أقوى الأدوات في عالم السرد هو استخدام التباين. من خلال مطالبة الجمهور بـ تخيل عالم تم فيه حل المشكلة X، تقوم بإعداد المشهد لتمرير حل لك من خلال تلك المشكلة بطريقة يمكنهم الارتباط بها.
نقاط التكتيك - 10 نصائح مؤكدة لتحسين فن السرد.
امتلك رأيًا واضحًا وسهل التعبير عنه.
اعرف جمهورك؛ لا تحاول التحدث إلى الكثير من الناس مرة واحدة.
قدم بنية: قل لهم ما ستخبرهم به، ثم أخبرهم، ثم قل لهم ما أخبرتهم به.
استخدم التباين لتظهر ما هو وما يمكن أن يكون.
أسس حلك بأمثلة حقيقية.
وضح المشكلة من خلال صوت العميل.
لا تقدّم نفسك كحل للمشكلة في وقت مبكر.
قم ببناء المصداقية من خلال قصص حقيقية، لا تحاول إجبارها.
استخدم تنسيقًا متسقًا لوضع ترتيب بصري لسردك.
ركز على الجمهور، وليس على نفسك.
إذن، هل نجحت فاير في سرد قصة جيدة من خلال شريحة العرض الخاصة بهم؟
الإجابة المختصرة: لا.
تفتقر شريحة فاير إلى هيكل واضح، وتدفق سردي، ولا ترسم أي صورة. باختصار، هذه الشريحة تفتقر إلى وجهة نظر. إنها لا تشرك خيال الجمهور ولا تأخذنا في رحلة. إنها تتنقل من موضوع إلى آخر بدلاً من سرد قصة متماسكة. إنهم يحاولون تقديم مهرجان موسيقي جذاب. كيف يمكنهم سرد تلك القصة بفعالية؟
في هذه الحالة، يجب أن يكون رسم صورة مثيرة للاهتمام سهلًا مثل تخيل فريق فاير لرؤية تجربة مهرجان معاد تصورها. لإقناع الجمهور بأن تجربة مهرجان جديدة ضرورية، كان يجب عليهم وضع الأساس من خلال إعطاء أمثلة عن كيفية تجربة المهرجان الحالية - لأنه مرة أخرى، كل شيء يتعلق بهذا التباين. يجب أن يكون الجمهور قد اقتنع تمامًا بالمشكلة قبل أن يتمكنوا من استيعاب الحل. ثم تأتي الفرصة الطبيعية لتقديم التغيير الذي يريده الراوي. ثم يأتي الوقت لتقديم من سيقوم بإجراء هذا التغيير، وفي هذه الحالة، هؤلاء هم فاير ومهرجان فاير الجديد.
بدلاً من ذلك، يبدأ فريق فاير بنفسه منذ البداية. يجب ألا تكون الشريحة الأولى من المحتوى في أي عرض تقديمي حول نفسك كمقدم. للأسف، لا يصبح الأمر أفضل من هنا. إن مجموعة شريحة فاير خدمة ذاتية بشكل سخيف. مبدعو هذه الشريحة كلهم عن أنا، أنا، أنا. يجب أن تدور القصة العظيمة حول الجمهور. إذا كنت ستروي قصة، فقل قصة تجعلنا متحمسين ثم ثم خذنا خلال التكتيكات. لم تفعل فاير ذلك. تحدثوا عن أنفسهم، ثم أشاروا نوعًا ما إلى قصة مثيرة حول تجربة مهرجان موسيقي جديدة، ثم قالوا "انظر إلى كل هذه اللمعان".
لأن هل هناك بالفعل ما يكفي من مهرجانات الموسيقى؟ إذا كانت فجأة ستتنافس فاير مهرجان مع كوتشيلا وجميع المهرجانات الكبرى الأخرى حول العالم، ما الذي يجعلها مختلفة؟ لماذا نحتاج لمهرجان آخر؟ ما هي المشاكل المتعلقة بمهرجانات اليوم وكيف ستكون فاير أفضل؟ هذه هي القصة التي كانوا بحاجة إلى سردها، ولم نحصل على ذلك على الإطلاق من هذه الشريحة.
ماذا أصابهم بالطبع؟
الشيء الوحيد الذي سيعترف به دوغ هو أن من أنشأ هذه الشريحة يفهم التألق. لأن الصور، وحتى الخط الذي يستخدمونه، جميل. يبدو أن الجمهور المستهدف لهم من هذه الشريحة يصعب تمييزه، ولكن إذا كان أي شخص في الطرف المتلقي من هذا العرض يتأثر بهذا الجمال وفكرة الاستمتاع مع المشاهير، فإن المرئيات في هذه الشريحة تضرب النوتة الصحيحة.
فيديو الضجيج جميل ومصنوع جيدًا، وكما نعلم جميعًا، أثار الكثير من الاهتمام بالنسبة لهم. لقد قاموا بتنفيذ إعلام اجتماعي ضخم. لا شك أنهم خلقوا الكثير من الضجة والاهتمام لهذا الحدث، في الواقع من لا شيء.
وبالطبع، كان هناك بضع نقاط لمعة في الشريحة حيث كان من الممكن أن تنشأ قصة مثيرة للاهتمام، لكنهم لم يستطيعوا بالفعل القيام بذلك. حالة شريحة العرض هذه تعطي تنبؤًا قويًا عن حالة المهرجان المصدوم نفسه.
أفكار أخيرة
قصة مثيرة تأخذ الجمهور في رحلة باستخدام التباين والأمثلة لرسم صورة واضحة. القصة العظيمة سهلة المتابعة ولا تطلب الكثير من الجمهور. القصة العظيمة من المستحيل نسيانها.
لن ننسى قريبًا فشل فاست، لكنه لن يُذكر كقصة رائعة. سيتم تذكره كقصة تحذيرية.
جلسنا مع دوغ للحديث عن ما يتطلبه الأمر لسرد قصة رائعة؛ ما الذي أصابته شريحة فاير؛ وأين أخفقت. يمكنك النقر على تعليقات دوغ في كل شريحة أدناه، أو تنزيلها هنا، أو تابع القراءة للحصول على نظرة عامة.
أساسيات السرد
إذا فكرت في القصص العظيمة، فإن جميع القصص العظيمة ترسم صورة وتأخذ الجمهور في رحلة. عند صياغة قصة رائعة، الخطوة الأولى هي إنشاء هيكل يساعد الجمهور على فهم direction. يمكن لأي شخص أن يروي قصة، لكن لا شيء أسوأ من الاستماع إلى شخص يتحدث دون توقف بينما تتساءل، "إلى أين تذهب بهذا؟"
يجب عليك إعطاء الناس هيكلًا واضحًا لأنه خلاف ذلك سيتعذر عليهم متابعة سياقك. تعليمات شائعة حول السرد تنصح باستخدام ثلاث خطوات: قل للجمهور ما ستخبرهم به، ثم أخبرهم به، ثم أخبرهم بما أخبرتهم به. هذا يعني إعداد المشهد من خلال تقديم سرد، ثم سرد السرد الحقيقي، ثم تلخيصه. بدون هيكل، لن يكون هناك تدفق. بدون تدفق، يكون الجميع ضائعين ومربكين، وهو بالضبط ما يقول دوغ إنه شعر به بعد أول بضع شرائح من شريحة فاير.
قصة بدون هيكل واضح تنتهي بمجموعة من الحقائق. كما نعلم في عالم السرد، تتلاشى الحقائق وينساها الناس جميعًا. إنها القصص التي تبقى.
والقصص التي تبقى تستخدم التباين والأمثلة المنضبطة لرسم صورة مثيرة للاهتمام. تتناقض القصص الرائعة بين ما كان وما هو أو ما يمكن أن يكون، وغالبًا باستخدام كلمة تخيل. أحد أقوى الأدوات في عالم السرد هو استخدام التباين. من خلال مطالبة الجمهور بـ تخيل عالم تم فيه حل المشكلة X، تقوم بإعداد المشهد لتمرير حل لك من خلال تلك المشكلة بطريقة يمكنهم الارتباط بها.
نقاط التكتيك - 10 نصائح مؤكدة لتحسين فن السرد.
امتلك رأيًا واضحًا وسهل التعبير عنه.
اعرف جمهورك؛ لا تحاول التحدث إلى الكثير من الناس مرة واحدة.
قدم بنية: قل لهم ما ستخبرهم به، ثم أخبرهم، ثم قل لهم ما أخبرتهم به.
استخدم التباين لتظهر ما هو وما يمكن أن يكون.
أسس حلك بأمثلة حقيقية.
وضح المشكلة من خلال صوت العميل.
لا تقدّم نفسك كحل للمشكلة في وقت مبكر.
قم ببناء المصداقية من خلال قصص حقيقية، لا تحاول إجبارها.
استخدم تنسيقًا متسقًا لوضع ترتيب بصري لسردك.
ركز على الجمهور، وليس على نفسك.
إذن، هل نجحت فاير في سرد قصة جيدة من خلال شريحة العرض الخاصة بهم؟
الإجابة المختصرة: لا.
تفتقر شريحة فاير إلى هيكل واضح، وتدفق سردي، ولا ترسم أي صورة. باختصار، هذه الشريحة تفتقر إلى وجهة نظر. إنها لا تشرك خيال الجمهور ولا تأخذنا في رحلة. إنها تتنقل من موضوع إلى آخر بدلاً من سرد قصة متماسكة. إنهم يحاولون تقديم مهرجان موسيقي جذاب. كيف يمكنهم سرد تلك القصة بفعالية؟
في هذه الحالة، يجب أن يكون رسم صورة مثيرة للاهتمام سهلًا مثل تخيل فريق فاير لرؤية تجربة مهرجان معاد تصورها. لإقناع الجمهور بأن تجربة مهرجان جديدة ضرورية، كان يجب عليهم وضع الأساس من خلال إعطاء أمثلة عن كيفية تجربة المهرجان الحالية - لأنه مرة أخرى، كل شيء يتعلق بهذا التباين. يجب أن يكون الجمهور قد اقتنع تمامًا بالمشكلة قبل أن يتمكنوا من استيعاب الحل. ثم تأتي الفرصة الطبيعية لتقديم التغيير الذي يريده الراوي. ثم يأتي الوقت لتقديم من سيقوم بإجراء هذا التغيير، وفي هذه الحالة، هؤلاء هم فاير ومهرجان فاير الجديد.
بدلاً من ذلك، يبدأ فريق فاير بنفسه منذ البداية. يجب ألا تكون الشريحة الأولى من المحتوى في أي عرض تقديمي حول نفسك كمقدم. للأسف، لا يصبح الأمر أفضل من هنا. إن مجموعة شريحة فاير خدمة ذاتية بشكل سخيف. مبدعو هذه الشريحة كلهم عن أنا، أنا، أنا. يجب أن تدور القصة العظيمة حول الجمهور. إذا كنت ستروي قصة، فقل قصة تجعلنا متحمسين ثم ثم خذنا خلال التكتيكات. لم تفعل فاير ذلك. تحدثوا عن أنفسهم، ثم أشاروا نوعًا ما إلى قصة مثيرة حول تجربة مهرجان موسيقي جديدة، ثم قالوا "انظر إلى كل هذه اللمعان".
لأن هل هناك بالفعل ما يكفي من مهرجانات الموسيقى؟ إذا كانت فجأة ستتنافس فاير مهرجان مع كوتشيلا وجميع المهرجانات الكبرى الأخرى حول العالم، ما الذي يجعلها مختلفة؟ لماذا نحتاج لمهرجان آخر؟ ما هي المشاكل المتعلقة بمهرجانات اليوم وكيف ستكون فاير أفضل؟ هذه هي القصة التي كانوا بحاجة إلى سردها، ولم نحصل على ذلك على الإطلاق من هذه الشريحة.
ماذا أصابهم بالطبع؟
الشيء الوحيد الذي سيعترف به دوغ هو أن من أنشأ هذه الشريحة يفهم التألق. لأن الصور، وحتى الخط الذي يستخدمونه، جميل. يبدو أن الجمهور المستهدف لهم من هذه الشريحة يصعب تمييزه، ولكن إذا كان أي شخص في الطرف المتلقي من هذا العرض يتأثر بهذا الجمال وفكرة الاستمتاع مع المشاهير، فإن المرئيات في هذه الشريحة تضرب النوتة الصحيحة.
فيديو الضجيج جميل ومصنوع جيدًا، وكما نعلم جميعًا، أثار الكثير من الاهتمام بالنسبة لهم. لقد قاموا بتنفيذ إعلام اجتماعي ضخم. لا شك أنهم خلقوا الكثير من الضجة والاهتمام لهذا الحدث، في الواقع من لا شيء.
وبالطبع، كان هناك بضع نقاط لمعة في الشريحة حيث كان من الممكن أن تنشأ قصة مثيرة للاهتمام، لكنهم لم يستطيعوا بالفعل القيام بذلك. حالة شريحة العرض هذه تعطي تنبؤًا قويًا عن حالة المهرجان المصدوم نفسه.
أفكار أخيرة
قصة مثيرة تأخذ الجمهور في رحلة باستخدام التباين والأمثلة لرسم صورة واضحة. القصة العظيمة سهلة المتابعة ولا تطلب الكثير من الجمهور. القصة العظيمة من المستحيل نسيانها.
لن ننسى قريبًا فشل فاست، لكنه لن يُذكر كقصة رائعة. سيتم تذكره كقصة تحذيرية.
تجربة قوة منصة Guru بشكل مباشر - قم بجولة تفاعلية في المنتج
