Under Fyre: Former Chief Storyteller at Box Dissects the Fyre Pitch Deck
Sebagai mantan Chief Storyteller di Box, Doug Landis adalah seorang ahli dalam menyusun presentasi yang menceritakan cerita yang menarik. Kami duduk bersama Doug untuk membahas presentasi terkenal Festival Fyre; apa yang diperlukan untuk menceritakan sebuah cerita yang hebat; dan di mana Fyre de
Kami duduk bersama Doug untuk membahas apa yang diperlukan untuk menceritakan sebuah cerita yang hebat; apa yang berhasil dari presentasi Fyre; dan di mana ia gagal. Anda dapat mengklik komentar Doug di setiap slide di bawah ini, mengunduhnya di sini, atau terus membaca untuk gambaran keseluruhan.
Dasar-dasar Bercerita
Jika Anda memikirkan tentang cerita yang hebat, semua cerita hebat melukiskan gambaran dan membawa penonton dalam sebuah perjalanan. Ketika menyusun sebuah cerita yang hebat, langkah pertama adalah menetapkan struktur untuk membantu penonton memahami ke mana arah perjalanan itu. Siapa pun dapat menceritakan sebuah cerita, tetapi tidak ada yang lebih buruk daripada mendengarkan seseorang berbicara panjang lebar sambil Anda bertanya, “Ke mana arah ini?”
Anda harus memberikan struktur yang jelas karena jika tidak, mereka akan kesulitan mengikuti narasi Anda. Metode bercerita yang populer menyarankan menggunakan tiga langkah: bercerita kepada audiens apa yang akan Anda ceritakan, kemudian benar-benar menceritakannya, dan kemudian memberi tahu mereka apa yang baru saja Anda ceritakan. Itu berarti menetapkan latar dengan memperkenalkan sebuah narasi, menceritakan narasi yang sebenarnya, dan kemudian merangkum narasi tersebut. Tanpa struktur, tidak ada alur. Tanpa alur, semua orang tersesat dan bingung, yang persis seperti bagaimana Doug merasa setelah beberapa slide pertama dari presentasi Fyre.
Sebuah cerita tanpa struktur yang jelas menjadi kumpulan fakta. Seperti yang kita tahu di dunia bercerita, fakta memudar dan orang-orang melupakannya semua. Hanya cerita yang melekat.
Dan cerita yang melekat menggunakan kontras dan contoh konkret untuk melukis gambaran yang menarik. Cerita hebat membandingkan apa yang ada dengan apa yang ada atau bisa terjadi, sering kali menggunakan kata imajinasikan. Salah satu alat paling kuat dalam dunia bercerita adalah menggunakan kontras. Dengan mengajak audiens untuk membayangkan sebuah dunia di mana masalah X dipecahkan, Anda menetapkan latar untuk membawa mereka melalui solusi Anda terhadap masalah itu dengan cara yang dapat mereka sambungkan.
Pengambilan taktis – 10 Tips Pasti untuk bercerita yang lebih baik
Punyai sudut pandang yang jelas dan mudah diartikulasikan.
Kenali audiens Anda; jangan mencoba untuk berbicara kepada terlalu banyak orang sekaligus.
Berikan struktur: ceritakan kepada mereka apa yang akan Anda ceritakan, ceritakan kepada mereka, ceritakan kepada mereka apa yang telah Anda sampaikan.
Gunakan kontras untuk menunjukkan apa yang ada dan apa yang bisa terjadi.
Dasarkan solusi Anda dengan contoh nyata.
Ilustrasikan permasalahan melalui suara pelanggan.
Jangan memperkenalkan diri Anda sebagai solusi untuk masalah secara prematur.
Bangun kredibilitas dengan cerita nyata, jangan mencoba memaksakan.
Gunakan format yang konsisten untuk membangun hierarki visual untuk narasi Anda.
Fokus pada audiens, bukan diri Anda sendiri.
Jadi, apakah Fyre berhasil dalam menceritakan sebuah cerita yang baik dengan presentasi mereka?
Jawaban singkat: Tidak.
Presentasi Fyre tidak memiliki struktur yang jelas, alur narasi, dan tidak melukiskan gambaran. Pada dasarnya, presentasi ini tidak memiliki sudut pandang. Ini tidak melibatkan imajinasi audiens atau membawa kita dalam perjalanan. Ini melompat dari topik ke topik alih-alih menceritakan sebuah cerita yang kohesif. Mereka mencoba untuk menawarkan festival musik baru yang seksi. Bagaimana mereka bisa menceritakan cerita itu dengan efektif?
Dalam hal ini, melukiskan gambaran yang menarik seharusnya sesederhana seperti tim Fyre membayangkan kembali pengalaman festival. Untuk meyakinkan audiens bahwa pengalaman festival baru itu perlu, mereka seharusnya telah meletakkan fondasi dengan memberikan contoh tentang bagaimana pengalaman festival saat ini — karena lagi-lagi, semua tentang kontras. Audiens perlu sepenuhnya memahami masalah sebelum mereka bisa memahami solusinya. Kemudian datang kesempatan alami untuk memperkenalkan perubahan yang ingin dilakukan oleh pendongeng. Kemudian datang waktu untuk memperkenalkan siapa yang akan melakukan perubahan itu, dan dalam hal ini itu adalah Fyre dan Festival Fyre yang baru.
Sebagai gantinya, tim Fyre memulai dengan diri mereka sendiri sejak awal. Slide pertama yang substansial dalam presentasi apa pun tidak boleh tentang Anda sebagai pembicara. Sayangnya, situasinya tidak membaik dari sana. Seluruh presentasi Fyre sangat mementingkan diri sendiri. Para pembuat presentasi ini semua tentang saya, saya, saya. Sebuah cerita yang hebat seharusnya tentang audiens. Jika Anda akan menceritakan sebuah cerita, ceritakan cerita yang membuat kami terlibat dan kemudian kemudian ajak kami melalui taktiknya. Fyre tidak melakukan itu. Mereka berbicara tentang diri mereka sendiri, kemudian sedikit mengacu pada cerita menarik tentang pengalaman festival musik baru, dan kemudian mereka seperti “Lihat semua yang berkilau ini.”
Karena apakah tidak ada cukup festival musik di luar sana? Jika Fyre Festival tiba-tiba akan bersaing dengan Coachella dan semua festival besar lainnya di seluruh dunia, apa yang membuatnya berbeda? Mengapa kita perlu festival lainnya? Apa yang salah dengan festival hari ini dan bagaimana Fyre akan lebih baik? Itulah cerita yang perlu mereka ceritakan, dan kami tidak mendapatkan itu sama sekali dari presentasi ini.
Jadi apa yang mereka lakukan dengan benar?
Satu hal yang akan diakui Doug adalah bahwa siapa pun yang membuat presentasi ini mengerti daya tarik. Karena gambar, dan bahkan huruf yang mereka gunakan, cukup menarik. Audiens target mereka sedikit sulit diidentifikasi dari presentasi ini, tetapi jika siapa pun di pihak penerima presentasi ini tertarik dengan estetika ini dan pemikiran berbagi momen dengan selebriti, visual dalam presentasi ini menciptakan kesan yang tepat.
Video hype itu indah dan dibuat dengan baik, dan seperti yang kita semua tahu, memunculkan banyak minat bagi mereka. Mereka melakukan blitz media sosial yang sangat mencolok. Tidak ada keraguan bahwa mereka menciptakan banyak daya tarik dan minat untuk acara ini, pada dasarnya dari udara kosong.
Dan tentu saja, ada beberapa titik cemerlang dalam presentasi di mana sebuah cerita yang menarik bisa muncul, tetapi mereka tidak bisa mencapainya. Keadaan presentasi ini memberi beberapa pertanda berat tentang keadaan festival yang sudah gelap.
Pikiran Akhir
Sebuah cerita yang menarik membawa audiens dalam sebuah perjalanan dengan menggunakan kontras dan contoh untuk melukiskan gambaran yang jelas. Sebuah cerita yang hebat mudah diikuti dan tidak meminta terlalu banyak dari audiens. Sebuah cerita yang hebat tidak mungkin terlupakan.
Kita tidak akan segera melupakan kekacauan Fyre, tetapi itu tidak akan diingat sebagai sebuah cerita hebat. Itu akan diingat sebagai cerita peringatan.
Kami duduk bersama Doug untuk membahas apa yang diperlukan untuk menceritakan sebuah cerita yang hebat; apa yang berhasil dari presentasi Fyre; dan di mana ia gagal. Anda dapat mengklik komentar Doug di setiap slide di bawah ini, mengunduhnya di sini, atau terus membaca untuk gambaran keseluruhan.
Dasar-dasar Bercerita
Jika Anda memikirkan tentang cerita yang hebat, semua cerita hebat melukiskan gambaran dan membawa penonton dalam sebuah perjalanan. Ketika menyusun sebuah cerita yang hebat, langkah pertama adalah menetapkan struktur untuk membantu penonton memahami ke mana arah perjalanan itu. Siapa pun dapat menceritakan sebuah cerita, tetapi tidak ada yang lebih buruk daripada mendengarkan seseorang berbicara panjang lebar sambil Anda bertanya, “Ke mana arah ini?”
Anda harus memberikan struktur yang jelas karena jika tidak, mereka akan kesulitan mengikuti narasi Anda. Metode bercerita yang populer menyarankan menggunakan tiga langkah: bercerita kepada audiens apa yang akan Anda ceritakan, kemudian benar-benar menceritakannya, dan kemudian memberi tahu mereka apa yang baru saja Anda ceritakan. Itu berarti menetapkan latar dengan memperkenalkan sebuah narasi, menceritakan narasi yang sebenarnya, dan kemudian merangkum narasi tersebut. Tanpa struktur, tidak ada alur. Tanpa alur, semua orang tersesat dan bingung, yang persis seperti bagaimana Doug merasa setelah beberapa slide pertama dari presentasi Fyre.
Sebuah cerita tanpa struktur yang jelas menjadi kumpulan fakta. Seperti yang kita tahu di dunia bercerita, fakta memudar dan orang-orang melupakannya semua. Hanya cerita yang melekat.
Dan cerita yang melekat menggunakan kontras dan contoh konkret untuk melukis gambaran yang menarik. Cerita hebat membandingkan apa yang ada dengan apa yang ada atau bisa terjadi, sering kali menggunakan kata imajinasikan. Salah satu alat paling kuat dalam dunia bercerita adalah menggunakan kontras. Dengan mengajak audiens untuk membayangkan sebuah dunia di mana masalah X dipecahkan, Anda menetapkan latar untuk membawa mereka melalui solusi Anda terhadap masalah itu dengan cara yang dapat mereka sambungkan.
Pengambilan taktis – 10 Tips Pasti untuk bercerita yang lebih baik
Punyai sudut pandang yang jelas dan mudah diartikulasikan.
Kenali audiens Anda; jangan mencoba untuk berbicara kepada terlalu banyak orang sekaligus.
Berikan struktur: ceritakan kepada mereka apa yang akan Anda ceritakan, ceritakan kepada mereka, ceritakan kepada mereka apa yang telah Anda sampaikan.
Gunakan kontras untuk menunjukkan apa yang ada dan apa yang bisa terjadi.
Dasarkan solusi Anda dengan contoh nyata.
Ilustrasikan permasalahan melalui suara pelanggan.
Jangan memperkenalkan diri Anda sebagai solusi untuk masalah secara prematur.
Bangun kredibilitas dengan cerita nyata, jangan mencoba memaksakan.
Gunakan format yang konsisten untuk membangun hierarki visual untuk narasi Anda.
Fokus pada audiens, bukan diri Anda sendiri.
Jadi, apakah Fyre berhasil dalam menceritakan sebuah cerita yang baik dengan presentasi mereka?
Jawaban singkat: Tidak.
Presentasi Fyre tidak memiliki struktur yang jelas, alur narasi, dan tidak melukiskan gambaran. Pada dasarnya, presentasi ini tidak memiliki sudut pandang. Ini tidak melibatkan imajinasi audiens atau membawa kita dalam perjalanan. Ini melompat dari topik ke topik alih-alih menceritakan sebuah cerita yang kohesif. Mereka mencoba untuk menawarkan festival musik baru yang seksi. Bagaimana mereka bisa menceritakan cerita itu dengan efektif?
Dalam hal ini, melukiskan gambaran yang menarik seharusnya sesederhana seperti tim Fyre membayangkan kembali pengalaman festival. Untuk meyakinkan audiens bahwa pengalaman festival baru itu perlu, mereka seharusnya telah meletakkan fondasi dengan memberikan contoh tentang bagaimana pengalaman festival saat ini — karena lagi-lagi, semua tentang kontras. Audiens perlu sepenuhnya memahami masalah sebelum mereka bisa memahami solusinya. Kemudian datang kesempatan alami untuk memperkenalkan perubahan yang ingin dilakukan oleh pendongeng. Kemudian datang waktu untuk memperkenalkan siapa yang akan melakukan perubahan itu, dan dalam hal ini itu adalah Fyre dan Festival Fyre yang baru.
Sebagai gantinya, tim Fyre memulai dengan diri mereka sendiri sejak awal. Slide pertama yang substansial dalam presentasi apa pun tidak boleh tentang Anda sebagai pembicara. Sayangnya, situasinya tidak membaik dari sana. Seluruh presentasi Fyre sangat mementingkan diri sendiri. Para pembuat presentasi ini semua tentang saya, saya, saya. Sebuah cerita yang hebat seharusnya tentang audiens. Jika Anda akan menceritakan sebuah cerita, ceritakan cerita yang membuat kami terlibat dan kemudian kemudian ajak kami melalui taktiknya. Fyre tidak melakukan itu. Mereka berbicara tentang diri mereka sendiri, kemudian sedikit mengacu pada cerita menarik tentang pengalaman festival musik baru, dan kemudian mereka seperti “Lihat semua yang berkilau ini.”
Karena apakah tidak ada cukup festival musik di luar sana? Jika Fyre Festival tiba-tiba akan bersaing dengan Coachella dan semua festival besar lainnya di seluruh dunia, apa yang membuatnya berbeda? Mengapa kita perlu festival lainnya? Apa yang salah dengan festival hari ini dan bagaimana Fyre akan lebih baik? Itulah cerita yang perlu mereka ceritakan, dan kami tidak mendapatkan itu sama sekali dari presentasi ini.
Jadi apa yang mereka lakukan dengan benar?
Satu hal yang akan diakui Doug adalah bahwa siapa pun yang membuat presentasi ini mengerti daya tarik. Karena gambar, dan bahkan huruf yang mereka gunakan, cukup menarik. Audiens target mereka sedikit sulit diidentifikasi dari presentasi ini, tetapi jika siapa pun di pihak penerima presentasi ini tertarik dengan estetika ini dan pemikiran berbagi momen dengan selebriti, visual dalam presentasi ini menciptakan kesan yang tepat.
Video hype itu indah dan dibuat dengan baik, dan seperti yang kita semua tahu, memunculkan banyak minat bagi mereka. Mereka melakukan blitz media sosial yang sangat mencolok. Tidak ada keraguan bahwa mereka menciptakan banyak daya tarik dan minat untuk acara ini, pada dasarnya dari udara kosong.
Dan tentu saja, ada beberapa titik cemerlang dalam presentasi di mana sebuah cerita yang menarik bisa muncul, tetapi mereka tidak bisa mencapainya. Keadaan presentasi ini memberi beberapa pertanda berat tentang keadaan festival yang sudah gelap.
Pikiran Akhir
Sebuah cerita yang menarik membawa audiens dalam sebuah perjalanan dengan menggunakan kontras dan contoh untuk melukiskan gambaran yang jelas. Sebuah cerita yang hebat mudah diikuti dan tidak meminta terlalu banyak dari audiens. Sebuah cerita yang hebat tidak mungkin terlupakan.
Kita tidak akan segera melupakan kekacauan Fyre, tetapi itu tidak akan diingat sebagai sebuah cerita hebat. Itu akan diingat sebagai cerita peringatan.
Alami kekuatan platform Guru secara langsung - ikuti tur produk interaktif kami
