私たちはダグと座って、素晴らしい物語を語るために必要なこと、ファイアデッキが成功した点、そしてどこで失敗したのかについて話し合いました。 以下のスライドごとにダグのコメントをクリックして表示できます。ここからダウンロードできますこちら、または概要を読み続けてください。

ストーリーテリング101

素晴らしい物語を考えると、すべての素晴らしい物語は絵を描き、観客を旅に連れて行きます。 素晴らしい物語を作る際、最初のステップは、観客がその旅でどこに向かっているのかを理解できるような構造を確立することです。 誰でも物語を語ることができますが、どこに向かっているのかを考えながら誰かがだらだらと話すのを聞くほど最悪なことはありません。“あなたはこれでどこに行こうとしているのですか？”

人々に明確な構造を与えなければなりません。さもなくば、彼らはあなたの物語に沿ってついてくるのが難しくなります。 ストーリーテリングの一般的な方法は、3つのステップを使うことを勧めています：観客に何を伝えるつもりかを伝え、次に実際にそれを伝え、そして最後に何を伝えたのかを伝える。 つまり、物語を紹介し、実際の物語を語り、その物語をまとめることを意味します。 構造がなければ、流れはありません。 流れがなければ、すべての人が失われ、混乱します。これはダグがファイアデッキの最初の数スライドの後に感じたと語っています。

明確な構造がない物語は、事実の集まりになってしまいます。 ストーリーテリングの世界では、事実は薄れて人々はそれらをすべて忘れてしまいます。 記憶に残るのは物語です。

そして、記憶に残る物語は対比や具体例を用いて魅力的な絵を描きます。 素晴らしい物語は、何があったのかと何があるのか、または何が可能であるのかを対比して、しばしば「想像する」という言葉を使います。 ストーリーテリングの世界で最も強力なツールの一つは対比を使うことです。 観客に問題Xが解決された世界を想像するように頼むことで、彼らが問題に対するあなたの解決策を理解できるように案内します。

戦術的な持ち帰り – より良い物語を語るための10の確実なヒント

1. 明確で簡潔に表現された視点を持つ
2. あなたの聴衆を知り、あまり多くの人に同時に話そうとしないこと
3. 構造を提供する：伝えるつもりのことを伝え、実際に伝え、伝えたことを伝える
4. 現在のものや可能性があるものを示す対比を使う
5. 実際の例で解決策を裏付ける
6. 顧客の声を通して問題を説明する
7. 問題は早すぎる段階で自分自身を解決策として紹介しないこと
8. 実際の物語で信頼性を積み上げ、無理に進めないこと
9. 一貫したフォーマットを使用して視覚的なヒエラルキーを確立する
10. 自分自身ではなく聴衆に焦点を合わせる

では、ファイアは彼らのピッチデッキで良い物語を語ることに成功したのでしょうか？

短い答え：いいえ。

ファイアデッキは明確な構造と物語の流れが欠けており、絵を描いていません。 このデッキは視点が欠けています。 観客の想像力を刺激せず、旅に連れて行くことはありません。 彼らは統一された物語を語る代わりに、トピックからトピックへと飛び回ります。 彼らは新しいセクシーな音楽フェスティバルを宣伝しようとしています。 彼らはその物語を効果的に語ることができるのでしょうか？

この場合、魅力的な絵を描くことは、ファイアチームが再構築されたフェスティバル体験のビジョンを思い描くことと同じくらい簡単であるべきでした。 新しいフェスティバル体験が必要であることを観客に納得させるためには、現在のフェスティバル体験の例を提示することで基盤を築くべきでした。再度、対比が重要です。 観客は解決策を理解する前に問題を深く理解する必要があります。 それから物語を語りたいシフトを紹介する自然な機会が訪れます。 そしてそのシフトを行うために誰がいるのかを紹介する時が来て、今回はファイアと新しいファイアフェスティバルです。

その代わりに、ファイアチームは最初から自分たちを前面に押し出しています。 ピッチデッキの最初の重要なスライドはあなたではあってはいけません。 残念ながら、その後は良くなりません。 ファイアデッキ全体が非常に自己中心的です。 このデッキを作った人たちは、自分、自分、自分のことばかり考えています。 素晴らしい物語は観客に関するものであるべきです。 物語を語るつもりなら、私たちが関わり、次にその戦術を通して案内する物語を語るべきです。 ファイアはそれを行いませんでした。 彼らは自分たちのことを話し、新しい音楽フェスティバル体験について興味深い物語に言及し、次に「このすべての輝きを見てください」と言いました。

音楽フェスティバルは十分に存在しているのではありませんか？ 突然ファイアフェスティバルがコーチェラや世界中の他の大きなフェスティバルと競争することになるなら、何が違うのでしょうか？ なぜ私たちは別のフェスティバルが必要なのでしょうか？ 今日のフェスティバルには何が問題で、ファイアはどうやってそれを良くするのでしょうか？ それが彼らが語る必要のあった物語ですが、このピッチからはまったく得られませんでした。

では、彼らは何を正しくやったのでしょうか？

ダグが認める一つのことは、このデッキを作成した誰かがサイゼルを理解しているということです。 彼らが使用するイメージやフォントは非常に美しいです。 このデッキから受け取る聴衆のターゲットはやや判別しにくいですが、この美学に魅了され、有名人と肘をつくことを思う人たちにとっては、このデッキにおけるビジュアルは適切なノートを奏でています。

ハイプビデオは美しく、よく作られており、私たちが知っているように、彼らに多くの関心を集めました。 彼らは非常に話題になったソーシャルメディアブリッツを実行しました。 彼らがこのイベントのために多くのハイプと関心を生み出したのは間違いありません。基本的には薄い空気からです。

もちろん、魅力的な物語が生まれる可能性があるデッキの数カ所で少し光る点がありましたが、彼らはそこに到達することができませんでした。 このピッチデッキの状態は、運命に翻弄されたフェスティバルに対する強い前兆を示しています。

最終的な考え

魅力的な物語は、対比と例を用いて観客を旅に連れて行き、明確な絵を描きます。 素晴らしい物語は追いやすく、観客にあまり負担を与えません。 素晴らしい物語は決して忘れられません。

私たちはファイアの大惨事をすぐには忘れませんが、それは素晴らしい物語として記憶されません。 それは戒めの物語として記憶されます。