우리는 더그와 함께 이야기를 잘 전달하기 위해 무엇이 필요한지; 파이어 프레젠테이션에서 잘한 점; 그리고 부족했던 점에 대해 이야기했습니다. 아래 슬라이드에서 더그의 코멘트를 클릭하여 살펴보거나, 여기서 다운로드하거나, 개요를 위해 계속 읽어보세요.

스토리텔링 101

위대한 이야기들을 생각해보면, 모든 위대한 이야기들은 그림을 그리고 관객을 여행으로 안내합니다. 위대한 이야기를 만드는 첫 번째 단계는 관객이 그 여정에서 어디로 가고 있는지 이해할 수 있도록 구조를 세우는 것입니다. 누구나 이야기를 할 수 있지만, 누군가가 말도 안 되는 소리를 하면서 당신이 “이걸로 어디로 가고 있어?”라고 궁금해하는 것보다 나쁜 것은 없습니다.

사람들에게 명확한 구조를 주어야 합니다. 그렇지 않으면 그들은 당신의 이야기를 따라가기 힘들 것입니다. 대중적인 스토리텔링 방법은 세 가지 단계로 진행하는 것을 권장합니다: 관객에게 무엇을 이야기할 것인지 말한 다음, 실제로 이야기를 하고, 마지막으로 이야기했던 것을 다시 말씀드리는 것입니다. 즉, 이야기를 도입하여 장면을 설정하고, 실제 이야기를 하고, 마지막으로 그 이야기를 요약하는 것입니다. 구조가 없다면 흐름이 없습니다. 흐름이 없다면 모든 사람이 길을 잃고 혼란스러워지며, 그것이 바로 더그가 파이어 프레젠테이션의 처음 몇 슬라이드 후에 느낀 것이라고 말한 점입니다.

명확한 구조가 없는 이야기는 사실의 모음이 됩니다. 우리가 스토리텔링의 세계에서 알고 있는 것처럼, 사실은 사라지고 사람들은 모두 잊어버립니다. 기억에 남는 것은 이야기입니다.

그리고 기억에 남는 이야기는 대비와 구체적인 예를 사용하여 매력적인 그림을 그립니다. 위대한 이야기는 과거의 것과 현재 또는 가능성이 있는 것를 대비시켜 설명하며, 종종 상상하다라는 단어를 사용합니다. 스토리텔링 세계에서 가장 강력한 도구 중 하나는 대비를 사용하는 것입니다. 청중에게 문제 X가 해결된 세상을 상상해보라고 요청함으로써, 당신은 그 문제에 대한 솔루션을 그들이 연결할 수 있는 방식으로 안내할 수 있는 장면을 설정하는 것입니다.

전술적 시사점 - 더 나은 이야기를 위한 10가지 확실한 팁

1. 명확하고 쉽게 전달할 수 있는 관점을 갖습니다.
2. 청중을 잘 파악하세요; 너무 많은 사람을 대상으로 하고자 하지 마세요.
3. 구조를 제공하세요: 그들에게 무엇을 이야기할 것인지 말하고, 이야기하고, 그들이 들었던 것을 다시 말하세요.
4. 현재 무엇인지와 무엇이 가능할지를 보여주기 위해 대비를 사용하세요.
5. 실제 사례로 해결책의 근거를 마련하세요.
6. 고객의 목소리를 통해 문제를 설명하세요.
7. 너무 일찍 해결책으로 자신을 소개하지 마세요.
8. 진짜 이야기를 통해 신뢰성을 쌓아가세요, 억지로 하지 마세요.
9. 일관된 형식을 사용하여 당신의 이야기의 시각적 계층을 확립하세요.
10. 자신에 집중하지 말고 청중에 집중하세요.

그래서, 파이어가 그들의 피치 데크로 좋은 이야기를 잘 전달했나요?

짧은 대답은: 아니요.

파이어 프레젠테이션은 명확한 구조와 서사 흐름이 부족하며 그림을 그리지도 않습니다. 본질적으로 이 프레젠테이션은 관점이 부족합니다. 이는 관객의 상상력을 자극하지도 않고 우리를 여행으로 안내하지도 않습니다. 이는 이야기로서 연결되지 않고 주제를 뛰어다닙니다. 그들은 매력적인 새로운 음악 축제를 제안하려고 합니다. 그들은 그 이야기를 효과적으로 어떻게 전달할 수 있을까요?

이 경우, 매력적인 그림을 그리는 것은 파이어 팀이 재구상된 축제 경험을 떠올리는 것만큼 간단해야 했습니다. 새로운 축제 경험이 필요하다는 것을 청중에게 확신시키기 위해, 그들은 현재 축제 경험이 어떠한지를 예시를 들어 기초를 마련해야 했습니다 - 왜냐하면 다시 말하지만, 모든 것은 그 대비에 관한 것입니다. 청중은 문제를 잘 이해하기 전까지는 해결책에 대해 생각할 수 없습니다. 그러면 스토리텔러가 만들고자 하는 변화를 도입할 수 있는 자연스러운 기회가 옵니다. 그리고 나서 누가 그 변화를 만들 것인지 소개하는 때가 오며, 이 경우 그것은 파이어와 새로운 파이어 페스티벌입니다.

대신, 파이어 팀은 시작부터 자신들 위주로 접근합니다. 모든 피치 프레젠테이션의 첫 번째 실질적인 슬라이드는 당신이 발표자로서의 내용이 되어서는 안 됩니다. 불행히도, 거기서부터 더 나아지지 않습니다. 전체 파이어 프레젠테이션은 불합리하게 자신을 드러내는 내용입니다. 이 프레젠테이션을 만든 사람들은 전부 나, 나, 나입니다. 훌륭한 이야기는 청중에 관한 것이어야 합니다. 이야기를 하려면, 우리를 끌어들이고 그 후에 그 다음 구체적인 사항을 안내하는 이야기를 하세요. 파이어는 그렇게 하지 않았습니다. 그들은 자신들에 대해 이야기하고, 새로운 음악 축제 경험에 관한 흥미로운 이야기로 조금 언급한 다음, “이 모든 반짝임을 보세요.”라고 했습니다.

세상에 충분한 음악 축제가 없다니요? 갑자기 파이어 페스티벌이 코첼라와 전 세계의 다른 대규모 축제와 경쟁하려고 한다면, 그것이 무엇이 다르죠? 왜 또 다른 축제가 필요할까요? 오늘날 축제에 어떤 문제가 있고 파이어가 어떻게 더 나아질 것인가요? 그들이 이야기해야 했던 내용은 그것이었고, 우리는 이 피치에서 전혀 그런 내용을 얻지 못했습니다.

그렇다면 그들은 무엇을 잘했나요?

더그가 인정할 수 있는 한 가지는 이 프레젠테이션을 만든 사람은 광채를 잘 이해하고 있다는 점입니다. 그들이 사용하는 이미지와 글꼴은 예쁩니다. 이 프레젠테이션의 대상 청중은 조금 파악하기 어렵지만, 이 피치의 수신 측에서 어떤 누군가가 이 미적 요소와 유명인사와의 교류를 마음에 들어 한다면, 이 프레젠테이션의 비주얼은 적절한 조화를 이룹니다.

하이프 비디오는 아름답고 잘 만들어졌으며, 우리 모두가 알다시피 그들에게 많은 관심을 불러일으켰습니다. 그들은 극도의 화제를 불러일으키는 소셜 미디어 폭풍을 실행했습니다. 그들이 요즘 몇 안 되는 하이프와 관심을 만들어내는 것에는 의심의 여지가 없습니다.

물론 이 프레젠테이션의 몇몇 섬광의 순간에서 매력적인 이야기가 나올 수 있었지만, 그들은 그곳에 도달하지 못했습니다. 이 피치 프레젠테이션의 상태는 최악의 축제의 상태에 대한 강한 예언을 제공하고 있습니다.

마지막 생각들

매력적인 이야기는 대비와 예시를 사용하여 청중을 여행으로 안내합니다. 훌륭한 이야기는 따라가기 쉽고 청중에게 너무 많은 것을 요구하지 않습니다. 훌륭한 이야기는 잊을 수 없습니다.

우리는 파이어의 분란을 쉽게 잊지 않을 것이지만, 그것은 훌륭한 이야기로 기억되지 않을 것입니다. 그것은 경고의 이야기로 기억될 것입니다.