Under Fyre: Former Chief Storyteller at Box Dissects the Fyre Pitch Deck
Als de voormalige Chief Storyteller bij Box is Doug Landis een expert in het maken van slideshows die overtuigende verhalen vertellen. We gingen zitten met Doug om te praten over de beruchte pitchdeck van het Fyre Festival; wat het kost om een geweldig verhaal te vertellen; en waar de Fyre de
We gingen zitten met Doug om te praten over wat het kost om een geweldig verhaal te vertellen; wat de Fyre-deck goed deed; en waar het tekort schoot. Je kunt door Doug's opmerkingen op elke dia hieronder klikken, het downloaden hier, of verder lezen voor een overzicht.
Verhalen vertellen 101
Als je denkt aan geweldige verhalen, schilderen alle geweldige verhalen een beeld en nemen ze het publiek mee op een reis. Bij het creëren van een geweldig verhaal is de eerste stap het vaststellen van een structuur om het publiek te helpen begrijpen waar je heen gaat op die reis. Iedereen kan een verhaal vertellen, maar er is niets vervelender dan luisteren naar iemand die maar doorgaat terwijl je je afvraagt, "Waar ga je heen met dit?"
Je moet de mensen een duidelijke structuur geven, want anders hebben ze het moeilijk om jouw verhaal te volgen. Een populaire methode van verhalen vertellen adviseert om drie stappen te gebruiken: vertel het publiek wat je ze gaat vertellen, vertel het ze dan daadwerkelijk, en vertel ze wat je net hebt verteld. Dat betekent de scène instellen door een verhaal in te voeren, het daadwerkelijke verhaal te vertellen en dan het verhaal samen te vatten. Zonder structuur, is er geen flow. Zonder flow is iedereen verloren en verward, wat precies is hoe Doug zegt dat hij zich voelde na de eerste paar dia's van de Fyre-deck.
Een verhaal zonder duidelijke structuur eindigt als een verzameling feiten. Zoals we weten in de wereld van verhalen vertellen, vervagen feiten en vergeten mensen ze allemaal. Het zijn de verhalen die blijven hangen.
En verhalen die blijven hangen gebruiken contrast en concrete voorbeelden om een boeiend beeld te schilderen. Geweldige verhalen contrasteren wat was met wat is of zou kunnen zijn, vaak gebruikmakend van het woord stel je voor. Een van de krachtigste tools in de wereld van verhalen vertellen is het gebruik van contrast. Door het publiek te vragen om je voor te stellen in een wereld waar probleem X is opgelost, zet je de scène om ze door jouw oplossing voor dat probleem te leiden op een manier waar ze zich mee kunnen verbinden.
Tactische inzichten – 10 Zeker-Fyre tips voor het vertellen van betere verhalen
Heb een duidelijk en gemakkelijk verwoord standpunt
Ken je publiek; probeer niet om te veel mensen tegelijk aan te spreken
Bied structuur: vertel ze wat je ze gaat vertellen, vertel het ze, vertel ze wat je hebt verteld
Gebruik contrast om te laten zien wat is en wat zou kunnen zijn
Veranker je oplossing met echte voorbeelden
Illustreer het probleem door de stem van de klant
Stel jezelf niet te vroeg voor als de oplossing voor het probleem
Bouw geloofwaardigheid op met echte verhalen, probeer het niet te forceren
Gebruik consistente opmaak om een visuele hiërarchie voor je verhaal vast te stellen
Focus op het publiek, niet op jezelf
Dus, heeft Fyre erin geslaagd om een goed verhaal te vertellen met hun pitchdeck?
Het korte antwoord: Nee.
De Fyre-deck mist een duidelijke structuur, een verhaallijn en schildert geen beeld. In wezen mist deze deck een standpunt. Het betrekt de verbeelding van het publiek niet of neemt ons niet mee op een reis. Het springt van onderwerp naar onderwerp in plaats van een samenhangend verhaal te vertellen. Zij proberen een sexy nieuw muziekfestival te pitchen. Hoe kunnen ze dat verhaal effectief vertellen?
In dit geval had het schilderen van een overtuigend beeld zo eenvoudig moeten zijn als het Fyre-team een visie op te roepen van een heringerichte festivalervaring. Om een publiek te overtuigen dat een nieuwe festivalervaring noodzakelijk is, zouden ze de basis moeten hebben gelegd door voorbeelden te geven van hoe de huidige festivalervaring eruitziet – want nogmaals, het draait allemaal om dat contrast. Het publiek moet sterk betrokken zijn bij het probleem voordat ze hun hoofd om een oplossing kunnen wikkelen. Dan komt de natuurlijke kans om de verschuiving in te voeren die de verhalenverteller wil maken. En dan komt het moment om voor te stellen wie die verschuiving gaat maken, en in dit geval is dat Fyre en het nieuwe Fyre Festival.
In plaats daarvan leidt het Fyre-team zichzelf direct vanaf het begin. De eerste slide van stof in elk pitchdeck zou niet over jou als de presentator moeten zijn. Helaas wordt het daar niet beter op. De hele Fyre-deck is belachelijk egoïstisch. De makers van deze deck zijn helemaal gericht op ik, ik, ik. Een geweldig verhaal zou over het publiek moeten gaan. Als je een verhaal gaat vertellen, vertel dan een verhaal dat ons betrokken maakt en neem ons dan dan mee door de tactieken. Fyre deed dat niet. Ze praatten over zichzelf, dan verwezen ze een beetje naar een interessant verhaal over een nieuwe muziekfestivalervaring, en toen zeiden ze "Kijk naar al dit glanzends."
Want zijn er niet genoeg muziekevenementen daarbuiten? Als Fyre Festival plotseling gaat concurreren met Coachella en al die andere grote festivals over de hele wereld, wat maakt het dan anders? Waarom hebben we nog een festival nodig? Wat is er mis met de festivals van vandaag en hoe gaat Fyre beter zijn? Dat is het verhaal dat ze moesten vertellen, en dat hebben we helemaal niet gekregen uit deze pitch.
Dus wat deden ze goed?
De enige zaak waar Doug mee zal instemmen is dat wie deze deck heeft gemaakt jarenlang sizzle begrijpt. Omdat de beelden, en zelfs het font dat ze gebruiken, prachtig zijn. Hun doelgroep is een beetje moeilijk te onderscheiden vanuit deze deck, maar als iemand aan de ontvankelijke kant van deze pitch wordt aangetrokken door deze esthetiek en het idee om met beroemdheden om te gaan, treffen de visuals in deze deck de juiste toon.
De hypevideo is mooi en goed gemaakt, en zoals we allemaal weten, leidde dat tot veel belangstelling voor hen. Ze hebben een extreem buzzwaardige sociale media blitz uitgevoerd. Er is geen twijfel dat ze veel hype en belangstelling voor dit evenement hebben gecreëerd, eigenlijk uit het niets.
En natuurlijk waren er een paar glinsterende plekken in de deck waar een overtuigend verhaal had kunnen ontstaan, maar ze konden het daar gewoon niet uit krijgen. De staat van deze pitchdeck geeft zware voorspellende indicaties voor de staat van het gedoemde festival zelf.
Laatste gedachten
Een overtuigend verhaal neemt het publiek mee op reis door contrast en voorbeelden te gebruiken om een duidelijk beeld te schilderen. Een geweldig verhaal is gemakkelijk te volgen en vraagt niet te veel van het publiek. Een geweldig verhaal is onmogelijk te vergeten.
We zullen het Fyre-fiasco niet snel vergeten, maar het zal niet worden herinnerd als een geweldig verhaal. Het zal worden herinnerd als een waarschuwingsverhaal.
We gingen zitten met Doug om te praten over wat het kost om een geweldig verhaal te vertellen; wat de Fyre-deck goed deed; en waar het tekort schoot. Je kunt door Doug's opmerkingen op elke dia hieronder klikken, het downloaden hier, of verder lezen voor een overzicht.
Verhalen vertellen 101
Als je denkt aan geweldige verhalen, schilderen alle geweldige verhalen een beeld en nemen ze het publiek mee op een reis. Bij het creëren van een geweldig verhaal is de eerste stap het vaststellen van een structuur om het publiek te helpen begrijpen waar je heen gaat op die reis. Iedereen kan een verhaal vertellen, maar er is niets vervelender dan luisteren naar iemand die maar doorgaat terwijl je je afvraagt, "Waar ga je heen met dit?"
Je moet de mensen een duidelijke structuur geven, want anders hebben ze het moeilijk om jouw verhaal te volgen. Een populaire methode van verhalen vertellen adviseert om drie stappen te gebruiken: vertel het publiek wat je ze gaat vertellen, vertel het ze dan daadwerkelijk, en vertel ze wat je net hebt verteld. Dat betekent de scène instellen door een verhaal in te voeren, het daadwerkelijke verhaal te vertellen en dan het verhaal samen te vatten. Zonder structuur, is er geen flow. Zonder flow is iedereen verloren en verward, wat precies is hoe Doug zegt dat hij zich voelde na de eerste paar dia's van de Fyre-deck.
Een verhaal zonder duidelijke structuur eindigt als een verzameling feiten. Zoals we weten in de wereld van verhalen vertellen, vervagen feiten en vergeten mensen ze allemaal. Het zijn de verhalen die blijven hangen.
En verhalen die blijven hangen gebruiken contrast en concrete voorbeelden om een boeiend beeld te schilderen. Geweldige verhalen contrasteren wat was met wat is of zou kunnen zijn, vaak gebruikmakend van het woord stel je voor. Een van de krachtigste tools in de wereld van verhalen vertellen is het gebruik van contrast. Door het publiek te vragen om je voor te stellen in een wereld waar probleem X is opgelost, zet je de scène om ze door jouw oplossing voor dat probleem te leiden op een manier waar ze zich mee kunnen verbinden.
Tactische inzichten – 10 Zeker-Fyre tips voor het vertellen van betere verhalen
Heb een duidelijk en gemakkelijk verwoord standpunt
Ken je publiek; probeer niet om te veel mensen tegelijk aan te spreken
Bied structuur: vertel ze wat je ze gaat vertellen, vertel het ze, vertel ze wat je hebt verteld
Gebruik contrast om te laten zien wat is en wat zou kunnen zijn
Veranker je oplossing met echte voorbeelden
Illustreer het probleem door de stem van de klant
Stel jezelf niet te vroeg voor als de oplossing voor het probleem
Bouw geloofwaardigheid op met echte verhalen, probeer het niet te forceren
Gebruik consistente opmaak om een visuele hiërarchie voor je verhaal vast te stellen
Focus op het publiek, niet op jezelf
Dus, heeft Fyre erin geslaagd om een goed verhaal te vertellen met hun pitchdeck?
Het korte antwoord: Nee.
De Fyre-deck mist een duidelijke structuur, een verhaallijn en schildert geen beeld. In wezen mist deze deck een standpunt. Het betrekt de verbeelding van het publiek niet of neemt ons niet mee op een reis. Het springt van onderwerp naar onderwerp in plaats van een samenhangend verhaal te vertellen. Zij proberen een sexy nieuw muziekfestival te pitchen. Hoe kunnen ze dat verhaal effectief vertellen?
In dit geval had het schilderen van een overtuigend beeld zo eenvoudig moeten zijn als het Fyre-team een visie op te roepen van een heringerichte festivalervaring. Om een publiek te overtuigen dat een nieuwe festivalervaring noodzakelijk is, zouden ze de basis moeten hebben gelegd door voorbeelden te geven van hoe de huidige festivalervaring eruitziet – want nogmaals, het draait allemaal om dat contrast. Het publiek moet sterk betrokken zijn bij het probleem voordat ze hun hoofd om een oplossing kunnen wikkelen. Dan komt de natuurlijke kans om de verschuiving in te voeren die de verhalenverteller wil maken. En dan komt het moment om voor te stellen wie die verschuiving gaat maken, en in dit geval is dat Fyre en het nieuwe Fyre Festival.
In plaats daarvan leidt het Fyre-team zichzelf direct vanaf het begin. De eerste slide van stof in elk pitchdeck zou niet over jou als de presentator moeten zijn. Helaas wordt het daar niet beter op. De hele Fyre-deck is belachelijk egoïstisch. De makers van deze deck zijn helemaal gericht op ik, ik, ik. Een geweldig verhaal zou over het publiek moeten gaan. Als je een verhaal gaat vertellen, vertel dan een verhaal dat ons betrokken maakt en neem ons dan dan mee door de tactieken. Fyre deed dat niet. Ze praatten over zichzelf, dan verwezen ze een beetje naar een interessant verhaal over een nieuwe muziekfestivalervaring, en toen zeiden ze "Kijk naar al dit glanzends."
Want zijn er niet genoeg muziekevenementen daarbuiten? Als Fyre Festival plotseling gaat concurreren met Coachella en al die andere grote festivals over de hele wereld, wat maakt het dan anders? Waarom hebben we nog een festival nodig? Wat is er mis met de festivals van vandaag en hoe gaat Fyre beter zijn? Dat is het verhaal dat ze moesten vertellen, en dat hebben we helemaal niet gekregen uit deze pitch.
Dus wat deden ze goed?
De enige zaak waar Doug mee zal instemmen is dat wie deze deck heeft gemaakt jarenlang sizzle begrijpt. Omdat de beelden, en zelfs het font dat ze gebruiken, prachtig zijn. Hun doelgroep is een beetje moeilijk te onderscheiden vanuit deze deck, maar als iemand aan de ontvankelijke kant van deze pitch wordt aangetrokken door deze esthetiek en het idee om met beroemdheden om te gaan, treffen de visuals in deze deck de juiste toon.
De hypevideo is mooi en goed gemaakt, en zoals we allemaal weten, leidde dat tot veel belangstelling voor hen. Ze hebben een extreem buzzwaardige sociale media blitz uitgevoerd. Er is geen twijfel dat ze veel hype en belangstelling voor dit evenement hebben gecreëerd, eigenlijk uit het niets.
En natuurlijk waren er een paar glinsterende plekken in de deck waar een overtuigend verhaal had kunnen ontstaan, maar ze konden het daar gewoon niet uit krijgen. De staat van deze pitchdeck geeft zware voorspellende indicaties voor de staat van het gedoemde festival zelf.
Laatste gedachten
Een overtuigend verhaal neemt het publiek mee op reis door contrast en voorbeelden te gebruiken om een duidelijk beeld te schilderen. Een geweldig verhaal is gemakkelijk te volgen en vraagt niet te veel van het publiek. Een geweldig verhaal is onmogelijk te vergeten.
We zullen het Fyre-fiasco niet snel vergeten, maar het zal niet worden herinnerd als een geweldig verhaal. Het zal worden herinnerd als een waarschuwingsverhaal.
Ervaar de kracht van het Guru-platform uit de eerste hand - maak onze interactieve producttour
