Usiedliśmy z Doughem, aby porozmawiać o tym, co potrzeba, aby opowiedzieć wspaniałą historię; co Fyre deck zrobił dobrze; a gdzie zawiódł. Możesz przejrzeć komentarze Douga do każdego slajdu poniżej, pobrać go tutaj, lub czytać dalej, aby uzyskać przegląd.

Podstawy opowiadania historii 101

Jeśli pomyślisz o wspaniałych historiach, wszystkie wspaniałe historie malują obraz i zabierają widownię w podróż. Tworząc wspaniałą historię, pierwszym krokiem jest ustalenie struktury, która pomoże widowni zrozumieć, dokąd zmierzasz w tej podróży. Każdy może opowiedzieć historię, ale nic nie jest gorsze niż słuchanie kogoś, kto lał wodę, podczas gdy ty się zastanawiasz, „Dokąd zmierzasz z tym?”

Musisz dać ludziom wyraźną strukturę, ponieważ w przeciwnym razie będą mieli trudności z podążaniem za twoją narracją. Popularna metoda opowiadania historii doradza używanie trzech kroków: powiedz publiczności, co zamierzasz im powiedzieć, potem faktycznie im powiedz, a potem powiedz im, co właśnie im powiedziałeś. To oznacza ustawienie sceny poprzez wprowadzenie narracji, opowiedzenie rzeczywistej narracji i następnie podsumowanie narracji. Bez struktury nie ma przepływu. Bez przepływu wszyscy są zagubieni i zdezorientowani, co dokładnie tak czuł Doug po pierwszych slajdach Fyre deck.

Historia bez wyraźnej struktury kończy się jako zbiór faktów. Jak wiemy w świecie opowiadania historii, fakty blakną i ludzie zapominają je wszystkie. To historie, które pozostają w pamięci.

A historie, które pozostają, używają kontrastu i konkretnych przykładów, aby namalować przekonywujący obraz. Wspaniałe historie kontrastują to, co było z tym, co jest lub co mogłoby być, często używając słowa wyobraź sobie. Jednym z najpotężniejszych narzędzi w świecie opowiadania historii jest użycie kontrastu. Zachęcając publiczność do wyobrażenia sobie świata, w którym problem X został rozwiązany, ustawiasz scenę, aby wprowadzić je w sposób, z którym mogą się połączyć.

Praktyczne wnioski – 10 pewnych wskazówek, jak opowiadać lepsze historie

1. Miej jasny i łatwy do artykułowania punkt widzenia
2. Znajomość twojej publiczności; nie próbuj rozmawiać z zbyt wieloma ludźmi jednocześnie
3. Zajmij się strukturą: powiedz im, co zamierzasz im powiedzieć, powiedz im, powiedz im, co im powiedziałeś
4. Użyj kontrastu, aby pokazać, co jest i co mogłoby być
5. Osadź swoje rozwiązanie w rzeczywistych przykładach
6. Ilustruj problem głosem klienta
7. Nie wprowadzaj się jako rozwiązanie problemu przedwcześnie
8. Buduj wiarygodność przy pomocy prawdziwych historii, nie staraj się tego wymuszać
9. Użyj spójnego formatowania, aby ustalić wizualną hierarchię dla twojej narracji
10. Skup się na publiczności, a nie na sobie

Tak więc, czy Fyre zdołał opowiedzieć dobrą historię z ich prezentacji?

Krótka odpowiedź: Nie.

Fyre deck brakuje wyraźnej struktury, narracyjnego przepływu i nie maluje obrazu. W istocie, ten deck brakuje punktu widzenia. Nie angażuje wyobraźni widowni ani nie zabiera nas w podróż. Przechodzi od tematu do tematu zamiast opowiadać spójną historię. Próbują przedstawić seksowny nowy festiwal muzyczny. Jak mogą opowiedzieć tę historię w sposób efektywny?

W takim przypadku malowanie przekonywującego obrazu powinno być tak proste, jak wytworzenie wizji nowego doświadczenia festiwalu przez zespół Fyre. Aby przekonać widownię, że nowe doświadczenie festiwalowe jest konieczne, powinny wprowadzić fundamenty, podając przykłady, jak wygląda obecne doświadczenie festiwalowe – ponieważ znów, chodzi o ten kontrast. Publiczność musi być mocno zaangażowana w problem, zanim będą mogli objąć rozwiązanie. Następnie przychodzi naturalna okazja do wprowadzenia zmiany, którą storyteller chce uczynić. A później nadchodzi czas, aby przedstawić, kto dokona tej zmiany, a w tym przypadku to Fyre i nowy festiwal Fyre.

Zamiast tego zespół Fyre prowadzi od samego początku. Pierwszy slajd zawartości w jakimkolwiek pitch deck powinien nie dotyczyć ciebie jako prezentera. Niestety, od tego momentu nie jest już lepiej. Cały Fyre deck jest absurdalnie samolubny. Twórcy tego decku są skupieni na mnie, mnie, mnie. Wspaniała historia powinna dotyczyć publiczności. Jeśli zamierzasz opowiedzieć historię, opowiedz historię, która zaangażuje nas, a potem następnie przynieś nas przez taktyki. Fyre tego nie zrobił. Rozmawiali o sobie, potem trochę nawiązali do interesującej historii o nowym doświadczeniu festiwalu muzycznego, a potem mówili „Zobaczcie tę błyskotliwość.”

Bo czy nie ma już wystarczającej liczby festiwali muzycznych? Jeśli nagle Fyre Festival ma konkurować z Coachellą i wszystkimi innymi dużymi festiwalami na całym świecie, co czyni go innym? Dlaczego potrzebujemy kolejnego festiwalu? Co jest nie tak z dzisiejszymi festiwalami i jak Fyre ma być lepszy? To jest historia, którą musieli opowiedzieć, a my nie dostaliśmy tego wcale z tej prezentacji.

Co więc zrobili dobrze?

Jedyną rzeczą, którą Doug przyzna, jest to, że ktokolwiek stworzył ten deck rozumie sizzle. Ponieważ obrazy, a nawet czcionka, której używają, są dość ładne. Ich grupa docelowa jest nieco trudna do zidentyfikowania z tego decku, ale jeśli ktokolwiek z odbiorców tej prezentacji jest skuszony tą estetyką i myślą o spotkaniu z celebrytami, wizualizacje w tym decku trafiają w odpowiednią nutę.

Film promocyjny jest piękny i dobrze wykonany, i jak wszyscy wiemy, przyciągnął wiele zainteresowania dla nich. Przeprowadzili niezwykle budującą szum blitz medialny. Nie ma wątpliwości, że stworzyli dużo szumu i zainteresowania dla tego wydarzenia, zasadniczo z niczego.

I oczywiście, w decku były pewne błyszczące miejsca, w których mogła pojawić się przekonywująca historia, ale po prostu nie potrafili tam się dostać. Stan tego pitch decku daje poważne wskazówki dotyczące stanu samego nieszczęsnego festiwalu.

Ostateczne przemyślenia

Przekonywująca historia zabiera widownię w podróż za pomocą kontrastu i przykładów, aby namalować wyraźny obraz. Wspaniała historia jest łatwa do śledzenia i nie wymaga zbyt wiele od publiczności. Wspaniałą historię trudno zapomnieć.

Nie zapomnimy wkrótce o fiasco Fyre, ale nie będzie ono pamiętane jako wspaniała historia. Będzie zapamiętane jako przestroga.