Under Fyre: Former Chief Storyteller at Box Dissects the Fyre Pitch Deck
Как бывший главный рассказчик в Box, Дуг Ландис является экспертом в создании презентационных материалов, которые рассказывают увлекательные истории. Мы встретились с Дугом, чтобы обсудить печально известную колоду презентации фестиваля Fyre; что нужно, чтобы рассказать великую историю; и как выглядит колода Fyre.
Мы встретились с Дугом, чтобы обсудить, что нужно для того, чтобы рассказать отличную историю; что было правильно в колоде Fyre; и где она оказалась неудачной. Вы можете перейти к комментариям Дуга на каждом слайде ниже, скачать его здесь, или продолжить чтение для получения общего обзора.
Основы повествования 101
Если подумать о великих историях, все великие истории рисуют картину и ведут аудиторию в путешествие. Когда создается великая история, первый шаг — это установка структуры, чтобы помочь аудитории понять, куда вы идете в этом путешествии. Каждый может рассказать историю, но ничего нет хуже, чем слушать, как кто-то болтает, в то время как вы задаетесь вопросом: “Куда ты ведёшь?”
Вы должны дать людям четкую структуру, потому что иначе им будет трудно следовать за вашим повествованием. Популярный метод повествования советует использовать три шага: сказать аудитории, что вы собираетесь им сказать, затем действительно сказать им, а затем сказать им то, что вы только что сказали. Это означает задавать сцену, вводя повествование, рассказывая само повествование, а затем подводя итог повествованию. Без структуры нет потока. Без потока все потеряны и запутались, что, по словам Дуга, именно так он себя чувствовал после первых нескольких слайдов колоды Fyre.
История без четкой структуры в итоге оказывается набором фактов. Как мы знаем в мире повествования, факты не задерживаются, и люди забывают их. Это истории, которые запоминаются.
А истории, которые запоминаются, применяют контраст и конкретные примеры, чтобы нарисовать увлекательную картину. Великие истории контрастируют что было с что есть или может быть, часто используя слово «представьте себе». Одним из самых мощных инструментов в мире повествования является использование контраста. Прося аудиторию представить, что проблема X решена, вы задаете сцену, чтобы провести их через ваше решение этой проблемы так, чтобы они могли с ним связаться.
Тактические выводы – 10 обязательных советов для рассказа лучших историй
Иметь четкую и легко формулируемую точку зрения
Знайте свою аудиторию; не пытайтесь говорить сразу с слишком многими людьми
Обеспечьте структуру: скажите им, что вы собираетесь сказать, скажите им, скажите им то, что вы им уже сказали
Используйте контраст, чтобы показать, что есть и что может быть
Обоснуйте ваше решение реальными примерами
Иллюстрируйте проблему через голос клиента
Не представляйте себя как решение проблемы слишком рано
Повышайте свою репутацию реальными историями, не пытайтесь заставить это сработать
Используйте единообразное форматирование, чтобы установить визуальную иерархию вашего повествования
Сосредоточьтесь на аудитории, а не на себе
Итак, удалось ли Fyre рассказать хорошую историю с помощью своей колоды презентации?
Краткий ответ: Нет.
Колода Fyre лишена четкой структуры, нарративного потока и не рисует никакой картинки. По сути, в этой колоде отсутствует точка зрения. Она не вовлекает воображение аудитории и не переносит нас в путешествие. Она перескакивает с темы на тему вместо того, чтобы рассказывать связную историю. Они пытаются представить новый привлекающий внимание музыкальный фестиваль. Как они могут эффективно рассказать эту историю?
В этом случае создание увлекательной картины должно было быть так же просто, как команде Fyre придумать видение переосмысленного фестивального опыта. Чтобы убедить аудиторию в том, что новый фестивальный опыт необходим, им следовало бы заложить основу, приведя примеры текущего фестивального опыта — потому что снова, все зависит от этого контраста. Аудитория должна быть сильно вовлечена в проблему, прежде чем она сможет осознать решение. Затем появляется естественная возможность ввести тот переход, который хочет сделать рассказчик. А затем приходит время ввести того, кто собирается сделать этот переход, и в данном случае это Fyre и новый фестиваль Fyre.
Вместо этого команда Fyre начинает с себя с самого начала. Первый слайд содержательной информации в любой колоде презентации должен не быть о вас как о презентере. К сожалению, с этого момента ничего не становится лучше. Вся колода Fyre крайне самодовольна. Создатели этой колоды думают только о себе. Отличная история должна быть о публике. Если вы собираетесь рассказать историю, расскажите историю, которая вовлечет нас, а затем затем проведите нас через тактики. Fyre этого не сделала. Они говорили о себе, затем как-то намекали на интересную историю о новом опыте музыкального фестиваля, а затем сказали: “Смотрите на весь этот блеск.”
Разве музыкальных фестивалей недостаточно? Если вдруг фестиваль Fyre собирается конкурировать с Coachella и всеми другими крупными фестивалями по всему миру, что делает его особенным? Зачем нам еще один фестиваль? Что не так с сегодняшними фестивалями и как Fyre собирается быть лучше? Это история, которую им нужно было рассказать, и мы этого вообще не получили из этой презентации.
Итак, что же им удалось сделать правильно?
Единственное, с чем Дуг согласится, это то, что тот, кто создал эту колоду, понимает шик. Потому что визуальные элементы, а даже шрифт, который они используют, довольно хороши. Их целевая аудитория немного трудно определить из этой колоды, но если кто-либо, кто получает эту презентацию, заинтересован этим эстетическим стилем и мыслью о том, чтобы общаться с знаменитостями, визуальные элементы в этой колоде находят правильный тон.
Гипе-клипы красивы и хорошо сделаны, и, как мы все знаем, привлекли к ним много интереса. Они провели чрезвычайно шумную социальную медийную атаку. Нет никаких сомнений в том, что они создали много шума и интереса к этому событию, по сути, из ничего.
И, конечно, в колоде были несколько сверкающих моментов, где могла возникнуть увлекательная история, но они не смогли этого достичь. Состояние этой колоды презентации дает тяжелое предзнаменование состоянию самого несчастного фестиваля.
Итоговые мысли
Увлекательная история ведет публику в путешествие, используя контраст и примеры, чтобы нарисовать четкую картину. Отличная история легко воспринимается и не требует слишком много от аудитории. Отличную историю невозможно забыть.
Мы долго не забудем фиаско Fyre, но это не будет запомниться как великая история. Это будет запомниться как предостерегающая история.
Мы встретились с Дугом, чтобы обсудить, что нужно для того, чтобы рассказать отличную историю; что было правильно в колоде Fyre; и где она оказалась неудачной. Вы можете перейти к комментариям Дуга на каждом слайде ниже, скачать его здесь, или продолжить чтение для получения общего обзора.
Основы повествования 101
Если подумать о великих историях, все великие истории рисуют картину и ведут аудиторию в путешествие. Когда создается великая история, первый шаг — это установка структуры, чтобы помочь аудитории понять, куда вы идете в этом путешествии. Каждый может рассказать историю, но ничего нет хуже, чем слушать, как кто-то болтает, в то время как вы задаетесь вопросом: “Куда ты ведёшь?”
Вы должны дать людям четкую структуру, потому что иначе им будет трудно следовать за вашим повествованием. Популярный метод повествования советует использовать три шага: сказать аудитории, что вы собираетесь им сказать, затем действительно сказать им, а затем сказать им то, что вы только что сказали. Это означает задавать сцену, вводя повествование, рассказывая само повествование, а затем подводя итог повествованию. Без структуры нет потока. Без потока все потеряны и запутались, что, по словам Дуга, именно так он себя чувствовал после первых нескольких слайдов колоды Fyre.
История без четкой структуры в итоге оказывается набором фактов. Как мы знаем в мире повествования, факты не задерживаются, и люди забывают их. Это истории, которые запоминаются.
А истории, которые запоминаются, применяют контраст и конкретные примеры, чтобы нарисовать увлекательную картину. Великие истории контрастируют что было с что есть или может быть, часто используя слово «представьте себе». Одним из самых мощных инструментов в мире повествования является использование контраста. Прося аудиторию представить, что проблема X решена, вы задаете сцену, чтобы провести их через ваше решение этой проблемы так, чтобы они могли с ним связаться.
Тактические выводы – 10 обязательных советов для рассказа лучших историй
Иметь четкую и легко формулируемую точку зрения
Знайте свою аудиторию; не пытайтесь говорить сразу с слишком многими людьми
Обеспечьте структуру: скажите им, что вы собираетесь сказать, скажите им, скажите им то, что вы им уже сказали
Используйте контраст, чтобы показать, что есть и что может быть
Обоснуйте ваше решение реальными примерами
Иллюстрируйте проблему через голос клиента
Не представляйте себя как решение проблемы слишком рано
Повышайте свою репутацию реальными историями, не пытайтесь заставить это сработать
Используйте единообразное форматирование, чтобы установить визуальную иерархию вашего повествования
Сосредоточьтесь на аудитории, а не на себе
Итак, удалось ли Fyre рассказать хорошую историю с помощью своей колоды презентации?
Краткий ответ: Нет.
Колода Fyre лишена четкой структуры, нарративного потока и не рисует никакой картинки. По сути, в этой колоде отсутствует точка зрения. Она не вовлекает воображение аудитории и не переносит нас в путешествие. Она перескакивает с темы на тему вместо того, чтобы рассказывать связную историю. Они пытаются представить новый привлекающий внимание музыкальный фестиваль. Как они могут эффективно рассказать эту историю?
В этом случае создание увлекательной картины должно было быть так же просто, как команде Fyre придумать видение переосмысленного фестивального опыта. Чтобы убедить аудиторию в том, что новый фестивальный опыт необходим, им следовало бы заложить основу, приведя примеры текущего фестивального опыта — потому что снова, все зависит от этого контраста. Аудитория должна быть сильно вовлечена в проблему, прежде чем она сможет осознать решение. Затем появляется естественная возможность ввести тот переход, который хочет сделать рассказчик. А затем приходит время ввести того, кто собирается сделать этот переход, и в данном случае это Fyre и новый фестиваль Fyre.
Вместо этого команда Fyre начинает с себя с самого начала. Первый слайд содержательной информации в любой колоде презентации должен не быть о вас как о презентере. К сожалению, с этого момента ничего не становится лучше. Вся колода Fyre крайне самодовольна. Создатели этой колоды думают только о себе. Отличная история должна быть о публике. Если вы собираетесь рассказать историю, расскажите историю, которая вовлечет нас, а затем затем проведите нас через тактики. Fyre этого не сделала. Они говорили о себе, затем как-то намекали на интересную историю о новом опыте музыкального фестиваля, а затем сказали: “Смотрите на весь этот блеск.”
Разве музыкальных фестивалей недостаточно? Если вдруг фестиваль Fyre собирается конкурировать с Coachella и всеми другими крупными фестивалями по всему миру, что делает его особенным? Зачем нам еще один фестиваль? Что не так с сегодняшними фестивалями и как Fyre собирается быть лучше? Это история, которую им нужно было рассказать, и мы этого вообще не получили из этой презентации.
Итак, что же им удалось сделать правильно?
Единственное, с чем Дуг согласится, это то, что тот, кто создал эту колоду, понимает шик. Потому что визуальные элементы, а даже шрифт, который они используют, довольно хороши. Их целевая аудитория немного трудно определить из этой колоды, но если кто-либо, кто получает эту презентацию, заинтересован этим эстетическим стилем и мыслью о том, чтобы общаться с знаменитостями, визуальные элементы в этой колоде находят правильный тон.
Гипе-клипы красивы и хорошо сделаны, и, как мы все знаем, привлекли к ним много интереса. Они провели чрезвычайно шумную социальную медийную атаку. Нет никаких сомнений в том, что они создали много шума и интереса к этому событию, по сути, из ничего.
И, конечно, в колоде были несколько сверкающих моментов, где могла возникнуть увлекательная история, но они не смогли этого достичь. Состояние этой колоды презентации дает тяжелое предзнаменование состоянию самого несчастного фестиваля.
Итоговые мысли
Увлекательная история ведет публику в путешествие, используя контраст и примеры, чтобы нарисовать четкую картину. Отличная история легко воспринимается и не требует слишком много от аудитории. Отличную историю невозможно забыть.
Мы долго не забудем фиаско Fyre, но это не будет запомниться как великая история. Это будет запомниться как предостерегающая история.
Опробуйте мощь платформы Гуру на практике - пройдите интерактивный тур по нашему продукту
