Vi satte oss ned med Doug för att diskutera vad som krävs för att berätta en bra historia; vad Fyre-presentationen fick rätt; och var den brast. Du kan bläddra igenom Dougs kommentarer på varje bild nedan, ladda ner den här, eller fortsätta läsa för en översikt.

Berättande 101

Om du tänker på stora historier, målar alla stora historier en bild och tar publiken på en resa. När du skapar en bra historia är det första steget att etablera en struktur som hjälper publiken att förstå vart du är på väg på den resan. Vem som helst kan berätta en historia, men det finns inget värre än att lyssna på någon som pratar huller om buller medan man undrar, "Vart är du på väg med detta?"

Du måste ge folk en tydlig struktur, för annars kommer de att ha svårt att följa med i din berättelse. En populär metod för berättande rekommenderar att använda tre steg: berätta för publiken vad du ska berätta, sedan faktiskt berätta det, och sedan berätta för dem vad du just sagt. Det betyder att sätta scenen genom att introducera en berättelse, berätta den faktiska berättelsen och sedan sammanfatta berättelsen. Utan struktur finns det inget flyt. Utan flyt är alla förlorade och förvirrade, vilket är precis hur Doug säger att han kände efter de första bilderna av Fyre-presentationen.

En historia utan en tydlig struktur blir en samling av fakta. Som vi vet i berättandets värld bleknar fakta och folk glömmer dem alla. Det är historierna som stannar kvar.

Och berättelser som stannar kvar använder kontrast och konkreta exempel för att måla en övertygande bild. Stora historier kontrasterar vad som var med vad som är eller kan vara, ofta med ordet föreställ dig. Ett av de mest kraftfulla verktygen i berättandets värld är att använda kontrast. Genom att be publiken att föreställa sig en värld där problem X är löst, sätter du scenen för att leda dem genom din lösning på det problemet på ett sätt de kan relatera till.

Taktiska insikter – 10 Säker-Fyre-tips för att berätta bättre historier

1. Ha en tydlig och lättartad synpunkt
2. Känn din publik; försök inte att tala till för många människor på en gång
3. Ge struktur: berätta för dem vad du ska berätta, berätta för dem, berätta för dem vad du just berättat för dem
4. Använd kontrast för att visa vad som är och vad som kan vara
5. Grunda din lösning med verkliga exempel
6. Illustrera problemet genom kundens röst
7. Introducera dig inte själv som en lösning på problemet för tidigt
8. Bygg upp trovärdighet med verkliga historier, försök inte att tvinga det
9. Använd konsekvent formatering för att skapa en visuell hierarki för din berättelse
10. Fokusera på publiken, inte på dig själv

Så, lyckades Fyre berätta en bra historia med sin presentation?

Det korta svaret: Nej.

Fyre-presentationen saknar en tydlig struktur, en narrativ flyt och målar ingen bild. I grunden saknar denna presentation en synvinkel. Den engagerar inte publikens fantasi eller tar oss på en resa. Den hoppar runt från ämne till ämne istället för att berätta en sammanhängande historia. De försöker pitcha en sexig ny musikfestival. Hur kan de berätta den historien effektivt?

I det här fallet skulle det ha varit så enkelt som att Fyre-teamet hade framfört en vision av en nyfiken festivalupplevelse. För att övertyga en publik om att en ny festivalupplevelse är nödvändig, borde de ha lagt grunden genom att ge exempel på hur den nuvarande festivalupplevelsen ser ut – för det handlar återigen om kontrast. Publiken behöver köpa in problemet innan de kan förstå en lösning. Sedan kommer den naturliga möjligheten att introducera övergången som berättaren vill göra. Och sedan kommer det att bli dags att introducera vem som ska göra den övergången, och i det här fallet är det Fyre och den nya Fyre Festival.

Istället börjar Fyre-teamet med sig själva direkt från början. Den första bilden med substans i någon presentationsdecks borde inte handla om dig som presenterare. Tyvärr blir det inte bättre därifrån. Hela Fyre-presentationen är löjligt självisk. Skaparna av denna presentation handlar bara om mig, mig, mig. En bra historia borde handla om publiken. Om du ska berätta en historia, berätta en historia som får oss att engagera oss och sedan sedan ta oss genom taktikerna. Fyre gjorde inte det. De pratade om sig själva, sedan anspelade de på en intressant historia om en ny musikfestivalupplevelse, och sedan var de som "Titta på all denna bling-bling".

För finns det inte tillräckligt med musikfestivaler där ute? Om plötsligt Fyre Festival ska konkurrera med Coachella och alla andra stora festivaler runt om i världen, vad gör den annorlunda? Varför behöver vi en annan festival? Vad är fel med dagens festivaler och hur ska Fyre bli bättre? Det är den historia de behövde berätta, och vi fick inte det alls från denna presentation.

Så vad fick de rätt?

Det enda som Doug kommer att medge är att den som skapade denna presentation förstår sizzle. För att bilderna, och till och med den font som de använder, är fina. Deras målgrupp är lite svår att urskilja från denna presentation, men om någon på mottagarsidan av denna pitch är lockad av denna estetik och tanken på att knuffas med kändisar, träffar visuella i denna presentation rätt ton.

Den hype-video är vacker och välgjord, och som vi alla vet genererade den mycket intresse för dem. De genomförde en extremt buzz-värdig sociala medier blitz. Det råder ingen tvekan om att de skapade mycket hype och intresse för denna händelse, i praktiken ur tomma luften.

Och självklart fanns det några glimrande punkter i presentationen där en övertygande historia kunde ha uppstått, men de kunde bara inte riktigt komma dit. Tillståndet för denna presentation ger starka föraningar om tillståndet för den dömda festivalen själv.

Slutliga tankar

En övertygande historia tar publiken på en resa genom att använda kontrast och exempel för att måla en tydlig bild. En bra historia är lätt att följa och begär inte för mycket av publiken. En bra historia är omöjlig att glömma.

Vi kommer snart inte att glömma Fyre-skandalen, men den kommer inte att bli ihågkommen som en bra historia. Den kommer att bli ihågkommen som en varningshistoria.