เรานั่งคุยกับดั๊กเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม; สิ่งที่แผ่นนำเสนอ Fyre ได้ทำถูกต้อง; และที่ไหนที่มันขาดไป. คุณสามารถคลิกผ่านความคิดเห็นของดั๊กในแต่ละสไลด์ด้านล่าง ดาวน์โหลดได้ ที่นี่ หรืออ่านต่อเพื่อดูภาพรวม.

การเล่าเรื่อง 101

หากคุณคิดถึงเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดจะทำให้เห็นภาพและพาผู้ชมไปในเส้นทางหนึ่ง. เมื่อสร้างเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม ขั้นตอนแรกคือการสร้างโครงสร้างเพื่อช่วยให้ผู้ชมเข้าใจว่าคุณจะไปไหนในเส้นทางนั้น. ใครๆ ก็เล่าเรื่องได้ แต่ไม่มีอะไรแย่ไปกว่าการฟังใครบ่นไปในขณะที่คุณสงสัยว่า,“คุณจะไปไหนกับเรื่องนี้?”

คุณต้องให้โครงสร้างที่ชัดเจนแก่ผู้คน เพราะไม่เช่นนั้นพวกเขาจะมีปัญหาในการติดตามเรื่องราวของคุณ. วิธีการเล่าเรื่องที่เป็นที่นิยมให้คำแนะนำในการใช้สามขั้นตอน: บอกผู้ชมว่าคุณจะบอกอะไรแก่พวกเขา จากนั้นก็บอกพวกเขาจริงๆ และสุดท้ายบอกพวกเขาว่าคุณเพิ่งบอกอะไรไป. นั่นหมายถึงการตั้งค่าเรื่องราวด้วยการแนะนำเรื่องราว บอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง แล้วสรุปเรื่องราว. หากไม่มีโครงสร้าง ก็จะไม่มีการไหล. ถ้าไม่มีการไหล ทุกคนก็จะหลงทางและสับสน ซึ่งเป็นสิ่งที่ดั๊กบอกว่าเขารู้สึกหลังจากดูสไลด์แรกๆ ของแผ่นนำเสนอ Fyre.

เรื่องราวที่ไม่มีโครงสร้างที่ชัดเจนจะกลายเป็นการรวบรวมข้อเท็จจริง. อย่างที่เรารู้กันในโลกของการเล่าเรื่อง ข้อเท็จจริงจะจางหายไปและผู้คนจะลืมมันทั้งหมด. มันคือเรื่องราวที่ติดอยู่.

และเรื่องราวที่ติดใช้บริเวณต่างๆ และตัวอย่างที่แน่นอนในการวาดภาพที่ดึงดูดใจ. เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสร้างความเปรียบเทียบ สิ่งที่เคยเป็น กับ สิ่งที่เป็นหรืออาจเป็น บ่อยครั้งใช้คำว่า จินตนาการ. หนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในโลกของการเล่าเรื่องคือการใช้ความเปรียบต่าง. โดยการขอให้ผู้ชม จินตนาการ ถึงโลกที่มีปัญหา X ได้รับการแก้ไข คุณได้ตั้งค่าเรื่องราวที่จะพาพวกเขาผ่านการแก้ปัญหาของคุณในลักษณะที่พวกเขาสามารถเชื่อมต่อได้.

การเก็บเกี่ยวเชิงกลยุทธ์ – 10 เคล็ดลับที่แน่นอนสำหรับการเล่าเรื่องที่ดีกว่า

1. มีมุมมองที่ชัดเจนและง่ายต่อการอธิบาย
2. รู้จักผู้ชมของคุณ; อย่าพยายามพูดกับคนมากเกินไปในครั้งเดียว
3. จัดเตรียมโครงสร้าง: บอกพวกเขาว่าคุณตั้งใจจะบอกพวกเขาอะไร บอกพวกเขา บอกพวกเขาว่าคุณได้บอกอะไรไปแล้ว
4. ใช้ความเปรียบต่างเพื่อแสดงสิ่งที่เป็นและสิ่งที่อาจเป็น
5. ตั้งรากฐานของคุณด้วยตัวอย่างจริง
6. อธิบายปัญหาผ่านเสียงของลูกค้า
7. อย่าแนะนำตัวเองว่าเป็นทางออกของปัญหาล่วงหน้า
8. สร้างความน่าเชื่อถือด้วยเรื่องราวจริง อย่าพยายามทำให้มันบีบคั้น
9. ใช้รูปแบบที่สอดคล้องกันเพื่อตั้งค่าระดับการมองเห็นสำหรับเรื่องราวของคุณ
10. มุ่งเน้นไปที่ผู้ชม ไม่ใช่ตัวคุณเอง

แล้ว Fyre จะประสบความสำเร็จในการเล่าเรื่องที่ดีด้วยแผ่นนำเสนอของพวกเขาหรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ: ไม่.

แผ่นนำเสนอ Fyre ขาดโครงสร้างที่ชัดเจน การไหลของเรื่องราว และไม่สามารถสร้างภาพได้. โดยสรุป แผ่นนำเสนอนี้ขาดมุมมอง. มันไม่ดึงความคิดของผู้ชม หรือพาพวกเราไปด้วยการเดินทาง. มันโดดจากหัวข้อไปหัวข้อแทนที่จะเล่าเรื่องราวที่เหนียวแน่น. พวกเขากำลังพยายามเล่าเรื่องเทศกาลดนตรีใหม่ที่เซ็กซี่. พวกเขาจะเล่าเรื่องนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

ในกรณีนี้ การสร้างภาพที่ดึงดูดใจควรเป็นเรื่องง่ายแค่ทีม Fyre จินตนาการถึงประสบการณ์เทศกาลที่เปลี่ยนแปลงไป. ในการโน๊ตให้ผู้ชมเห็นว่าประสบการณ์เทศกาลใหม่เป็นสิ่งจำเป็น พวกเขาควรสร้างพื้นฐานโดยการยกตัวอย่างว่าประสบการณ์เทศกาลในปัจจุบันเป็นอย่างไร – เพราะอีกครั้ง มันคือเรื่องราว. ผู้ชมต้องยอมรับปัญหาอย่างหนักก่อนที่พวกเขาจะคิดแก้ปัญหาได้. จากนั้น มาถึงโอกาสที่เหมาะสมในการเสนอการเปลี่ยนแปลงที่นักเล่าเรื่องต้องการทำ. แล้วจากนั้น มาถึงเวลาที่จะเสนอให้รู้ว่าผู้ที่จะทำการเปลี่ยนแปลงคือใคร และในกรณีนี้คือ Fyre และเทศกาล Fyre ใหม่.

แทนที่จะแนะนำตัวเองตั้งแต่เริ่มต้น. สไลด์แรกที่มีเนื้อหาจากแผ่นนำเสนอใดๆ ควร ไม่ เกี่ยวกับคุณในฐานะผู้เสนอ. น่าเสียดายที่มันไม่ดีขึ้นจากที่นั่น. แผ่นนำเสนอ Fyre ทั้งหมด บ้ามาก เป็นการทำเพื่อผลประโยชน์ตัวเอง. ผู้สร้างแผ่นนำเสนอนี้มีแต่ตัวเองๆ เรื่องราวที่ดีควรเกี่ยวกับผู้ชม. หากคุณจะเล่าเรื่องหนึ่ง เล่าเรื่องที่ดึงดูดเรา และจากนั้น แล้ว พาเราไปผ่านกลยุทธ์. Fyre ไม่ทำเช่นนั้น. พวกเขาพูดถึงตัวเอง หลังจากนั้นก็พูดถึงเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับประสบการณ์เทศกาลดนตรีใหม่ และจากนั้นพวกเขาก็เหมือน “ดูความเจิดจรัสทั้งหมดนี้.”

เพราะไม่มีเทศกาลดนตรีมากเกินไปอยู่แล้วหรือ? ถ้าทันใด Fyre Festival จะไปแข่งขันกับ Coachella และเทศกาลใหญ่ทั่วโลกอื่นๆ สิ่งที่ทำให้มันแตกต่าง? ทำไมเราถึงต้องการเทศกาลอีก? อะไรคือปัญหากับเทศกาลในวันนี้ และ Fyre จะดีกว่าได้อย่างไร? นั่นคือเรื่องราวที่พวกเขาจำเป็นต้องเล่า และเราไม่ได้รับมันเลยจากแผ่นนำเสนอนี้.

แล้วพวกเขาทำสิ่งที่ถูกต้องอะไรบ้าง?

สิ่งเดียวที่ดั๊กจะยอมรับคือใครก็ตามที่สร้างแผ่นนำเสนอฉบับนี้เข้าใจ ความน่าสนใจ. เพราะภาพและแม้แต่ฟอนต์ที่พวกเขาใช้ก็สวยงาม. กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาค่อนข้างยากที่จะวินิจฉัยจากแผ่นนำเสนอ แต่ถ้าใครบนด้านรับฟังการเสนอนี้ถูกดึงดูดโดยความสวยงามนี้และความคิดที่จะได้อบอุ่นใกล้ชิดกับคนดัง ภาพในเอกสารนี้ก็ช่วยสร้างบรรยากาศที่ถูกต้อง.

วิดีโอเรียกร้องความสนใจ มีความสวยงามและทำได้ดี และดังที่เราทราบ สร้างความสนใจให้กับพวกเขาได้มาก. พวกเขาดำเนินการ การระดมสมองผ่านโซเชียลมีเดีย ได้อย่างยอดเยี่ยม. ไม่มีข้อสงสัยว่าพวกเขาสร้างความน่าสนใจมากมายสำหรับเหตุการณ์นี้ แทบมาจากอากาศ.

และแน่นอนว่ามีจุดเด่นบางจุดในแผ่นนำเสนอที่เรื่องราวที่ดึงดูดใจอาจเกิดขึ้นได้ แต่อย่างไรก็ตามพวกเขาก็ไม่สามารถไปถึงที่นั่นได้. สถานะของแผ่นนำเสนอนี้ทำให้เกิดการคาดการณ์ล่วงหน้าสถานะของเทศกาลที่ล่มสลายนี้.

ความคิดสุดท้าย

เรื่องราวที่ดึงดูดใจจะพาผู้ชมไปในเส้นทางด้วยการใช้ความเปรียบต่างและตัวอย่างเพื่อสร้างภาพที่ชัดเจน. เรื่องราวที่ดีติดตามได้ง่ายและไม่เรียกร้องมากเกินไปจากผู้ชม. เรื่องราวที่ดีมีความจำเป็นที่ไม่สามารถลืมได้.

เราจะไม่ลืมเรื่อง Fyre ได้เร็วๆ นี้ แต่จะไม่ได้ถูกจดจำว่าเป็นเรื่องราวที่ดี. มันจะถูกจดจำว่าเป็นนิทานเตือนสติ.