Doug ile harika bir hikaye anlatmanın ne anlama geldiğini, Fyre sunumunun neyi doğru yaptığını ve nerede eksik kaldığını konuşmaya oturduk. Aşağıdaki her slayt üzerinde Doug’un yorumlarına göz atabilir, buradan indirebilirsiniz veya bir genel bakış için okumaya devam edebilirsiniz.

Hikaye anlatımı 101

Harika hikayeleri düşündüğünüzde, tüm harika hikayeler resim çizer ve izleyiciyi bir yolculuğa çıkarır. Harika bir hikaye oluştururken ilk adım, izleyicinin bu yolculukta nereye gideceğinizi anlamasına yardımcı olacak bir yapı kurmaktır. Herkes bir hikaye anlatabilir ama birinin dolambaçlı konuşmasını dinleyip “Bununla nereye varmaya çalışıyorsun?” diye merak etmekten daha kötü bir şey olamaz.

İnsanlara net bir yapı sunmalısınız çünkü aksi takdirde hikayenizi takip etmekte zorlanacaklardır. Hikaye anlatımında popüler bir yöntem, üç adım kullanmayı önerir: Öncelikle izleyicinin neyi öğrenmesi gerektiğini söyleyin, sonra gerçekten söyleyin, ve en sonunda onlara söylediklerinizi tekrar edin. Bu, bir anlatıya giriş yaparak sahneyi kurmak, gerçek anlatıyı anlatmak ve ardından anlatıyı özetlemek anlamına gelir. Yapı olmadan, akış yoktur. Akış olmadan herkes kaybolur ve kafası karışır, bu da Doug’un Fyre sunumundaki ilk birkaç slayttan sonra hissettiği durumdur.

Açık bir yapı olmadan hikaye, bir dizi gerçek haline gelir. Hikaye anlatımı dünyasında bildiğimiz gibi, gerçekler silinir ve insanlar hepsini unutur. Akılda kalan hikayelerdir.

Ve akılda kalan hikayeler, etkileyici bir tablo çizmek için zıtlık ve somut örnekler kullanır. Harika hikayeler, olanı zıt bir şekilde olabilecek olanla karşılaştırır ve genellikle hayal edin kelimesini kullanır. Hikaye anlatımında en güçlü araçlardan biri zıtlık kullanmaktır. İzleyiciye problem X'in çözüldüğü bir dünyayı hayal etmelerini isteyerek, bir çözümünüzü onlara bağlı bir şekilde sunma sahnesini kurarsınız.

Taktiksel çıkarımlar – Daha iyi hikayeler anlatmak için 10 Kesin Fyre ipucu

1. Açık ve kolayca ifade edilebilir bir bakış açısına sahip olun
2. Kitleyi tanıyın; aynı anda çok fazla insana hitap etmeye çalışmayın
3. Yapı sağlayın: onlara ne söyleyeceğinizi söyleyin, onlara söyleyin, onlara söylediklerinizi tekrar edin
4. Ne olduğunu ve ne olabileceğini göstermek için zıtlık kullanın
5. Gerçek örneklerle çözümünüzü temellendirin
6. Müşterinin sesiyle sorunu tasvir edin
7. Zamanından önce kendinizi bir sorun çözümü olarak tanıtmayın
8. Gerçek hikayeler ile güvenilirlik inşa edin, zorlamayın
9. Görsel hiyerarşi oluşturmak için tutarlı biçimlendirme kullanın
10. İzleyiciye odaklanın, kendinize değil

Peki, Fyre, sunumunu iyi bir hikaye anlatmakta başarılı oldu mu?

Kısa yanıt: Hayır.

Fyre sunumu açık bir yapı, bir anlatı akışı eksik ve hiç resim çizmiyor. Özünde, bu sunum bir bakış açısını kesinlikle eksik. Hedef kitlenin hayal gücünü harekete geçirmiyor ya da bizi bir yolculuğa çıkarmıyor. Mesajları bir bütün olarak anlatmak yerine, konudan konuya atlıyor. Çekici bir müzik festivalini tanıtmaya çalışıyorlar. Bu hikayeyi etkili bir şekilde nasıl anlatabilirler?

Bu durumda, etkileyici bir tablo çizmek, Fyre ekibinin yeniden tasarlanmış bir festival deneyimi hayalini canlandırması kadar basit olmalıydı. Yeni bir festival deneyiminin gerekli olduğunu izleyiciye ikna etmek için, mevcut festival deneyiminin nasıl olduğunu örneklerle temellendirmeliydiler – çünkü yine, bu zıtlıkla ilgilidir. İzleyici, çözümü akıllarında canlandırmadan önce, probleme derinden bağlı olmalıdır. Sonra ise hikaye anlatıcısının yapmak istediği değişimi tanıtma fırsatı gelir. Ve sonra o değişimi kimin yapacağını tanıttıkları zaman gelir, bu durumda Fyre ve yeni Fyre Festivali'dir.

Bunun yerine, Fyre ekibi başından itibaren kendileriyle öne çıkıyor. Bir sunumun ilk maddesi seninle ilgili olmamalıdır. Ne yazık ki, oradan daha iyi bir hale gelmiyor. Bütün Fyre sunumu son derece benmerkezci. Bu sunumu yapanların tümü "ben, ben, ben" peşindedir. Harika bir hikaye izleyici hakkında olmalıdır. Eğer bir hikaye anlatacaksan, bizi içeri alan ve ardından sonra taktikler üzerinde geçiren bir hikaye anlat. Fyre bunu yapmadı. Kendilerinden bahsettiler, yeni bir müzik festivali deneyimi hakkında ilginç bir hikayeye göz kırptılar, sonra da “Bu kadar parıltıya bakın.” dediler.

Başka müzik festivalleri yok mu? Birden Fyre Festivali, Coachella ile diğer tüm büyük festivallerle rekabet edecekse, onu farklı kılan nedir? Neden başka bir festivale ihtiyacımız var? Bugünün festivallerinde ne yanlış ve Fyre nasıl daha iyi olacak? Anlatmaları gereken hikaye buydu, ama bu sunumdan hiçbir şekilde bunu alamadık.

Peki, neyi doğru yaptılar?

Doug’un kabul edeceği tek şey, bu sunumu kim yaptıysa 'şatafatı' anlıyor. Çünkü kullandıkları grafikler ve yazı tipi oldukça güzeldir. Hedef kitleleri bu sunumdan biraz anlaşılması zor, ama bu sunumun alıcı tarafında bu estetiğe ve ünlülerle omuz omuza olma düşüncesine çekilen biri varsa, bu sunumdaki görseller doğru notayı çalıyor.

Bu heyecan verici video güzeldir ve iyi yapılmıştır, bizler de biliyoruz ki, onların bolca ilgi uyandırmasını sağladı. Son derece heyecan verici bir sosyal medya saldırısı gerçekleştirdiler. Şüphesiz ki bu etkinlik için bolca heyecan ve ilgi yarattılar, aslında var olmadan.

Ve elbette, bu sunumda etkilici bir hikayenin ortaya çıkabileceği birkaç parıltılı nokta vardı, ama oraya tam olarak ulaşamadılar. Bu sunumun durumu, söz konusu olan umutsuz festivalin durumuna dair ağır bir öngörü sunmaktadır.

Son düşünceler

Etkileyici bir hikaye, izleyiciyi zıtlık ve örnekler kullanarak bir yolculuğa çıkarır ve net bir resim çizer. Harika bir hikaye kolayca izlenebilir ve izleyiciden çok fazla şey talep etmez. Harika bir hikaye unutulmaz.

Fyre fiaskosunu çabuk unutmayacağız ama bu harika bir hikaye olarak hatırlanmayacak. Etkileyici bir uyarı hikayesi olarak hatırlanacak.