Ми сіли з Дугом, щоб обговорити, що потрібно для того, щоб розповісти чудову історію; що було в порядку з презентацією Fyre; і де вона не дотягнула. Ви можете переглянути коментарі Дуга на кожному слайді нижче, завантажити його тут, або продовжити читати для огляду.

Основи оповіді 101

Якщо ви подумаєте про чудові історії, всі чудові історії малюють картину і беруть аудиторію в подорож. При створенні чудової історії перший крок – це створення структури, щоб допомогти аудиторії зрозуміти, куди ви ведете в цій подорожі. Кожен може розповісти історію, але нічого немає гіршого, ніж слухати, як хтось безцільно говорить, поки ви не розумієте, “Куди ви ведете це?”

Вам потрібно надати людям чітку структуру, оскільки в іншому випадку їм буде важко слідкувати за вашим наративом. Популярний метод оповідання радить використовувати три кроки: вкажіть аудиторії, що ви збираєтеся їм сказати, потім насправді скажіть їм, а потім скажіть їм, що ви щойно їм сказали. Це означає, що потрібно створити сцену, ввівши наратив, розповісти фактичний наратив, а потім підсумувати наратив. Без структури немає потоку. Без потоку всі загублені та спантеличені, що точно так само почувався Дуг, після перших кількох слайдів презентації Fyre.

Історія без чіткої структури виявляється набором фактів. Як ми знаємо в світі оповідання, факти зникають, і люди все про них забувають. Це історії, які запам'ятовуються.

І історії, які запам'ятовуються, використовують контраст і конкретні приклади, щоб змалювати переконливу картину. Чудові історії контрастують що було з що є або може бути, часто використовуючи слово уявіть. Одним з найпотужніших інструментів у світі оповідання є використання контрасту. Запитуючи аудиторію уявити світ, де проблема X вирішена, ви створюєте сцену, щоб провести їх через ваше рішення цієї проблеми таким чином, з яким вони можуть зв'язатися.

Тактичні підсумки – 10 безпрограшних порад для кращого оповідання

1. Майте чітку і легко виражену точку зору
2. Знайте свою аудиторію; не намагайтеся говорити занадто багатьом людям одночасно
3. Надайте структуру: скажіть їм, що ви збираєтеся їм сказати, скажіть їм, скажіть їм, що ви їм сказали
4. Використовуйте контраст, щоб показати, що є і що може бути
5. Закріпіть своє рішення реальними прикладами
6. Ілюструйте проблему через голос замовника
7. Не представляйте себе як рішення проблеми до того, як це необхідно
8. Заробіть кредит довіри реальними історіями, не намагайтеся це примусити
9. Використовуйте консистентне форматування, щоб встановити візуальну ієрархію для вашого наративу
10. Зосередьтеся на аудиторії, а не на собі

Отже, чи вдалося Fire розповісти хорошу історію з їхньою презентаційною колодою?

Коротка відповідь: Ні.

Презентаційна колода Fyre не має чіткої структури, наративу та не малює картину. Суттєво, у цій колоді не вистачає точки зору. Вона не залучає уяву аудиторії і не веде нас в подорож. Вона перескакує від теми до теми, замість того, щоб розповідати цілісну історію. Вони намагаються представити сексуальний новий музичний фестиваль. Як вони можуть ефективно розповісти цю історію?

У цьому випадку малювання переконливої картинки мало бути настільки ж простим, як команда Fyre, що викликала бачення перетвореного фестивального досвіду. Щоб переконати аудиторію в необхідності нового фестивального досвіду, їм було б доцільно закласти основу, наводячи приклади того, яким є нинішній фестивальний досвід – адже, зрештою, все це про контраст. Аудиторія повинна бути щедро залучена до проблеми, перш ніж вони зможуть зрозуміти рішення. Потім приходить природна можливість представити зсув, який хоче зробити оповідач. А потім настає час представити, хто буде здійснювати цей зсув, а в даному випадку це Fyre та новий фестиваль Fyre.

Замість цього команда Fyre починає з себе з самого початку. Перший слайд змісту в будь-якій презентаційній колоді не повинен бути про вас як про презентера. На жаль, далі не стає краще. Вся презентаційна колода Fyre неймовірно егоцентрична. Створення цієї колоди повністю зосереджене на мені, мені, мені. Чудова історія має бути про аудиторію. Якщо ви збираєтеся розповідати історію, розповідайте історію, яка призведе нас до участі, а потім потім проведіть нас через тактики. Fyre цього не зробив. Вони говорили про себе, потім натякали на цікаву історію про новий досвід музичного фестивалю, і потім вони просто показували “Подивіться на всю цю яскравість.”

Бо чи недостатньо музичних фестивалів, які вже є? Якщо раптом фестиваль Fyre буде конкурувати з Coachella та іншими великими фестивалями по всьому світу, що робить його відмінним? Чому нам потрібен ще один фестиваль? Що не так з фестивалями сьогодні і чому Fyre буде кращим? Цю історію вони повинні були розповісти, і ми зовсім не отримали цього з цієї презентаційної колоди.

Отже, що їм вдалося?

Єдина річ, з якою погодиться Дуг, це те, що хто б не створив цю колоду, розуміє шум. Бо зображення, а навіть і шрифт, який вони використовують, красиві. Їх цільова аудиторія дещо важко розпізнати з цієї колоди, але якщо хтось на отриманій стороні цієї презентації захоплений цією естетикою і думкою, що можна зустрітися із знаменитостями, візуали в цій колоді звучать як належні.

Цей відео про налаштування чудове і добре зроблене, і, як ми всі знаємо, спричинило великий інтерес до них. Вони здійснили надзвичайно видатний бліц в соціальних медіа. Немає сумнівів, що вони створили багато шуму і інтересу до цієї події, фактично з нічого.

І, звичайно, були кілька блискучих моментів у колоді, де могла б виникнути переконлива історія, але вони просто не змогли туди дійти. Стан цієї презентаційної колоди дає вагомі натяки на стан самого приреченого фестивалю.

Остаточні думки

Переконлива історія веде аудиторію в подорож, використовуючи контраст і приклади, щоб змалювати чітку картину. Чудова історія легка для сприйняття і не вимагає від аудиторії надмірного зусилля. Чудову історію неможливо забути.

Ми не скоро забудемо фіаско Fyre, але воно не буде згадуватися як чудова історія. Воно буде згадуватися як застережлива повість.