इवेंट कंपनियों द्वारा वर्तमान और संभावित ग्राहकों से जुड़ने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली सबसे लंबे समय तक चलने वाली रणनीतियों में से एक हैं। एक बढ़ते डिजिटल विश्व के बावजूद, अधिकांश मार्केटिंग विशेषज्ञ अभी भी मानते हैं कि व्यक्तिगत इवेंट सबसे प्रभावी चैनल हैं व्यापारिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए।

और इसके पीछे विज्ञान है। मनुष्य सामाजिक प्राणी हैं। हम दूसरों के साथ व्यक्तिगत रूप से बातचीत करके विश्वास बनाते हैं। और हम उन कंपनियों — और लोगों — से खरीदने की प्रवृत्ति रखते हैं — जिन पर हम विश्वास करते हैं। 

लेकिन चुनौती यहाँ है: जबकि कंपनियाँ अधिक लाइव इवेंट में निवेश जारी रखती हैं, संभावित प्रतिभागियों के रूप में...

•  हमारे इनबॉक्स अनुरोधों और आमंत्रणों से भर गए हैं। (और ये "मुझे पढ़ें," "यहाँ क्लिक करें," "अभी खरीदें," और "आरएसवीपी" जैसी सभी रूपों में आते हैं।) 
• हम पहले से कहीं अधिक व्यस्त हैं। (क्या किसी और के पास सप्ताह के लगभग हर रात के लिए कुछ योजना है? द बैचलर देखने की नियमित तारीख की गिनती होती है...)

परिणामस्वरूप, हम सभी को जो थोड़ी-बहुत फ्री टाइम है, उसके संग्राहक हैं, और यह उचित भी है।

तो मार्केटर्स के रूप में हम जिन असली बाधाओं का सामना करते हैं वह यह है: हम इवेंट होस्ट के रूप में अपनी पेशकश इतनी आकर्षक कैसे बना सकते हैं कि 1) इवेंट इतनी खास हो जाए कि प्रतिभागी इसे विचार करें, और 2) प्रतिभागी वहाँ मौजूद रहने के लिए कुछ और छोड़ने के लिए तैयार हों?

यहां गुरु में, हमें इसका पहला हाँथ अनुभव है, और इसके परिणामस्वरूप हमने अपनी इवेंट रणनीति को बदलने का निर्णय लिया है। यहाँ बताया गया है कि हमने ऐसी इवेंट रणनीति बनाई जो प्रतिभागियों को प्रामाणिक मूल्य देने पर केंद्रित है, जबकि हमारे मुख्य मूल्यों के प्रति भी सच्चे रहना।

क्रियान्वयन में प्रामाणिकता: कैसे हमारे “गिव फर्स्ट विद गुरु" इवेंट शुरू हुए

ऐतिहासिक रूप से, इवेंट गुरु में हमारे मार्केटिंग और बिक्री रणनीति का हिस्सा थे, लेकिन हमारा दृष्टिकोण काफी पारंपरिक था: सम्मेलनों, पैनल और हैप्पी आवर्स के माध्यम से ग्राहक को मूल्य प्रदान करना। जबकि हम इन इवेंट से कुछ सफलता देख रहे थे, ये दूसरों कंपनियों के इवेंटों के समान थे और जरूरी नहीं कि हमारे ब्रांड का एक अनोखा विस्तार थे।

आंतरिक रूप से, हालांकि, गुरु के इवेंट अद्वितीय और प्रामाणिक लगे। इस कंपनी में शामिल होने पर, जो चीज़ सबसे अलग नजर आई वह यह थी कि हमारे कर्मचारियों की रुचियाँ उनके दिन-प्रतिदिन के कार्यों से बाहर विविध थीं। कुछ सामान्य जुनून: देखना

ज्ञान साझा करना, संगीत, और पुनः श्रद्धांजलि। हमारे पास कई साइड-हसलिंग शिक्षक, उत्साही संगीत प्रेमी, और सामुदायिक कार्यकर्ता हैं, जो नियमित रूप से इन विषयों के आसपास आंतरिक इवेंट आयोजित करते हैं। इन जुनून परियोजनाओं को बाहरी रूप में क्यों नहीं बढ़ाया जाए?

हमने स्वयंसेवक कार्यों पर ध्यान केंद्रित किया। गिव फर्स्ट गुरु के सबसे आकर्षक मुख्य मूल्यों में से एक है। यह हमारे सहकर्मियों और ग्राहकों के साथ हमारे व्यवहार से लेकर हमारे समुदायों और हमारे चारों ओर की दुनिया के साथ बातचीत तक फैला हुआ है। अधिकांश स्थापित कार्यस्थलों को आपकी कंपनी के माध्यम से वापस देने के लाभों के बारे में पता है लेकिन कई के पास CSR के लिए समर्पित कोई नहीं है। 

यहां तक कि जिन कंपनियों के पास यह है वे अक्सर समूह स्वयंसेवा के अवसरों को ढूंढने में चुनौतीपूर्ण पाते हैं। यदि हम अन्य टीमों के लिए इन अवसरों को बनाने में मदद कर सकते हैं, तो हम सभी शामिल लोगों — प्रतिभागियों, उनकी टीमों, हमारे ब्रांड, और हमारे समुदायों के लिए मूल्य लाएँगे।

पिछले महीने, हमने गिव फर्स्ट विद गुरु: एक श्रृंखला सार्वजनिक, सामुदायिक स्वयंसेवी इवेंट लॉन्च किए ताकि स्थानीय तकनीकी टीमों को महत्वपूर्ण तरीके से वापस देने में मदद मिल सके।

लोगों को एक साझा कारण के चारों ओर एक साथ लाकर केवल एक रात्रिभोज या हैप्पी आवर के बजाय, हमारी आशा है कि समान विचारधारा और समान भूमिका वाले लोग जुड़ें और अपने दिन-प्रतिदिन के कार्यों से बाहर प्रभावशाली महसूस करें।

जनवरी में, हमने सैन फ्रांसिस्को और न्यूयॉर्क में अपनी पहली दो इवेंट आयोजित किए। 

हमारे सैन फ्रांसिस्को इवेंट के लिए, हमने GLIDE मेमोरियल चर्च के साथ साझेदारी की, एक ऐसा संगठन जो SF के गरीबों, बेघर और भूखों को दैनिक भोजन प्रदान करता है। हमने डिनर सर्विस के लिए 6 विभिन्न कंपनियों से 15 स्वयंसेवकों का एक समूह लाया। 

न्यूयॉर्क में, हमने YearUp के साथ साझेदारी की, एक ऐसा संगठन जो underserved युवा वयस्कों के लिए एक वर्ष का गहन प्रशिक्षण कार्यक्रम प्रदान करता है ताकि काम के लिए आवश्यक कौशल सीख सकें। हमारी टीम ने पैनल फीडबैक प्रदान किया और हाल के एक डोज़Graduates के साथ नेटवर्किंग की जिन्हें काम के लिए तैयार करने में मदद की गई।

यहाँ एक गुरु कार्ड है जिसमें उन चैरिटीज़ की सूची है जिनके साथ आप हमें सहयोग करते हुए देख सकते हैं:

हमने जो मार्केटिंग प्रभाव देखा है:

तो हमारे गिव फर्स्ट इवेंट्स की तुलना हमारे पारंपरिक इवेंट्स से कैसे की जाती है, जब इंटरेस्ट का गेज करने और उपस्थित होने की बात आती है? यहाँ बताया गया है कि हमने अब तक क्या देखा है:

• कुल मिलाकर अधिक उत्तर दरें
• उच्च पंजीकरण दरें
• इवेंट भागीदारी अनुरोधों में वृद्धि
• दोहराने वाले प्रतिभागी
• प्रतिभागियों से अत्यधिक सकारात्मक फीडबैक

हालांकि यह सिर्फ शुरुआत है, हम यह देखकर उत्साहित हैं कि स्थानीय कारणों के चारों ओर लोगों को एक साथ लाना एक और सफल — और प्रभावशाली — मार्केटिंग इवेंट बना सकता है।

क्या आप हमारे आगामी गिव फर्स्ट इवेंट में शामिल होने या भागीदारी करने में रुचि रखते हैं? हमारे इवेंट्स पेज पर जाकर देखें कि क्या है।

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